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我国网民近10亿 八成爱看短视频

上海证券报

    去年我国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元,较2019年增加478.1亿元,同比增长20.71%

  短视频用户规模为8.73亿,较去年3月增长1亿,占网民整体的88.3%

  我国网民人数高居全球榜首,互联网发展势头持续向上。中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(下称报告)显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,较2020年3月新增8540万,已形成全球最大的网民群体。互联网普及率达70.4%,高于全球平均水平。

  近10亿网民都喜欢做什么?报告给出了答案——打游戏、看短视频等是中国网民最喜爱的网络娱乐应用。

  游戏用户增长趋缓 收入增长仍强

  低门槛的网络游戏依旧是我国网民休闲娱乐的主要方式。

  报告显示,截至2020年12月,我国网络游戏用户规模达5.18亿,较2020年3月减少1389万,占网民整体的52.4%;手机网游用户规模达5.16亿,较2020年3月减少1255万,占手机网民的52.4%。

  虽然玩家数量增长放缓,但我国网游行业继续保持较快发展势头。疫情发生后,线下活动的开展受到限制,网游营收增长却得到一定的助推。

  数据显示,2020年我国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元,较2019年增加478.1亿元,同比增长20.71%。以行业龙头腾讯为例,其2020年第三季度网游收入达414.22亿元,同比增长45%。

  对于行业收入高增长的原因,报告认为,一方面是移动游戏市场的发力,创新及高人气的作品不断涌现;另一方面是多款主机游戏实现“出圈”,主机游戏潜力有望得到进一步激发。

  事实上,手游已成为游戏产业发展的主力军。数据显示,2020年中国移动游戏市场实际销售收入达2096.76亿元,同比增长32.61%,占游戏市场整体收入比例达75.24%。

  短视频用户增加过亿 海外扩张加速

  除了网络游戏,报告还对我国短视频发展情况进行了重点梳理,高增长成为短视频产业的关键词。

  数据显示,截至2020年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1亿,占网民整体的88.3%。

  对于短视频用户高增长的原因,报告认为由两方面因素构成:一是各大短视频平台加大对支付领域的布局,形成自身电商交易闭环;二是积极拓展海外市场,凭借其先发优势取得不俗成绩。

  短视频平台进军支付领域,对生态布局作出进一步完善。回顾来看,2020年字节跳动、快手通过收购方式获得支付牌照,形成电商业务闭环。“基于支付业务,平台可以积累大量用户数据,有针对性地进行产品的推送和营销。”报告分析称,依托支付业务,短视频平台有望将单一支付交易用户转化为其他金融产品的用户,在提升营收的同时增强用户黏性。

  除了国内用户规模不断增长,国内短视频平台在海外市场的高歌猛进也让其发展得以加速。事实上,从2016年开始,国内短视频平台开始尝试国际化,从东亚到欧美市场,进展迅速。

  以抖音为例,数据显示,2020年上半年抖音海外版TikTok全球下载量达6.26亿,位列全球第一,在苹果和谷歌系统内产生收入4.21亿美元,位列全球第三。快手则针对不同海外市场推出了Kwai、Snack Video等短视频应用,目前在韩国、俄罗斯、越南等市场表现突出。

  值得注意的是,短视频的兴起或带动多产业联动发展。有市场人士表示,短视频作为5G时代的典型传播互动媒介,行业用户规模和用户时长还有提升空间,在大流量通道的“加持”下,广告、电商、游戏等行业有望分享短视频发展红利。(李少鹏)

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