改革 技术 奥运

　　我国传媒产业近年经历了巨大的变革，在产业化道路上取得了相当的成就。伴随国民经济的持续增长，传媒产业市场化的进程也逐步加速，经济地位迅速上升。从短期看，传媒体制变革、技术革新以及奥运效应，将成为促使整个传媒产业大发展的三个关键因素，并将进一步催生传媒板块的投资机会。

　　大国崛起力促行业发展

　　通常情况下，一个国家的综合国力可以被分解为政治、经济、军事和文化实力，四者的均衡发展将使综合国力不断提升。传媒产业作为国家软实力的重要载体，伴随国力的提升将迎来大发展。

　　改革开放30年来，中国经济保持了持续高增长的态势。传媒行业作为第三产业，在这30年中也得到了突飞猛进的发展。相关资料显示，整个第三产业在改革开放之初，比如1978年，其产值为872.48亿元；而到了2007年，其产值已经达到100054亿元。

　　成熟的国际经验表明，人均GDP达到1000美元时，第三产业将占GDP总量的40％左右。不难发现，我国目前与这个目标尚有很大差距。作为一个起步较晚、市场化程度有待提高的行业，传媒行业具有极大的增长潜力和广阔的发展空间。数据显示，2004年我国传媒产业产值为2864亿元，2005年为3205亿元，2006年为4237亿元，2007年为4811亿元。保守预计，2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，将比2007年增长13.1%左右。

　　从2007年行业内部各细分市场的规模看，行业内产值占前四位的分别是图书出版、电视广告、报刊广告、有线电视收费。图书出版业仍然处于整个行业的领头地位，其产值为1238亿元；电视广告、报纸广告、有线电视收费分别为488亿元、385亿元、325亿元。就现阶段来看，行业持续发展所需的大环境没有发生实质性变化，虽然国内经济发展的不确定性增加，但持续增长的预期没有改变，在此基础上，传媒行业的持续快速发展值得期待。

　　三大因素催生机会

　　我们认为，传媒体制变革、技术革新以及奥运效应，是促使整个传媒产业大发展的三个关键因素，也将进一步为投资者带来相关投资机会。

　　首先，传媒文化体制改革。传媒行业本身所拥有的政治属性，使得我国传媒产业的市场化程度严重滞后。目前，区域、行业内部细分行业间各自相对独立，很难形成具有范围经济、规模经济优势的传媒企业。但是，2001年的“17号”文件以及2007年17大报告中“文化大发展大繁荣”的提出，使得传媒文化体制改革正在逐步走向深入。