日常消费品：消费升级 业绩掘金

　　[摘要]

　　核心观点消费升级是行业增长原动力。从经济数据看，居民的可支配收入和消费水平持续上升带动食品饮料消费产品升级，三四线城市及广大农村收入水平的增加带动食品饮料产品需求量的增加。从消费人群看，高净值人群的增加带动品牌化、高品质食品饮料产品需求量增加。受益于此，积极扩展企业品类、迎合消费需求升级的公司将迎来业绩的显著增长。

　　白酒行业回暖加速，次高端崛起。在消费升级的带动下，高端、有品牌力的白酒需求增长较快，而地方性中小酒企市场份额将被逐步侵占，或被收购或被市场淘汰。2014年以来白酒上市公司主要通过调整产品结构、提高产品价格、多元化营销渠道实现了公司业绩的不断增长。2015年一线高端品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份等率先实现了业绩的增长。2016年行业普遍回暖，80%以上的上市公司业绩恢复增长。其中山西汾酒、沱牌舍得、水井坊、口子窖等次高端品牌业绩增长明显。三线品牌酒鬼酒、今世缘、顺鑫农业等通过产品升级、精耕细作细分市场、省外扩张等方式业绩也有稳定增长，其中酒鬼酒成功摘帽。

　　乳制品需求回暖，高端产品增速明显。2015年开始，我国乳制品库存增速收窄，产量和需求逐渐增长。液态奶市场以常温奶为主，约占市场份额80%，其中酸奶产品占比30%左右。近几年，蒙牛、伊利、光明三大乳企纷纷推出常温酸奶产品，销量增长的同时，价格不断拉升。2012-2014年，酸奶单价年均增长13.5%，其中7%~9%来自于高端产品的推出和普及。奶粉市场受益于国家二胎政策的放开及奶粉注册制的实施，需求量增加的同时，现有存量中淘汰的贴牌、假洋牌乳企将释放160亿-200亿的市场空间，利于国内乳企的集中度快速提升。

　　调味品产品升级叠加集中度提升，带动行业向好。目前我国调味品的集中度还很低，前五名市场集中度不足10%，远低于全球平均水平的20%。2014年以来，中炬高新、千禾味业、海天味业等公司不断推出新品，以适应消费升级带来的需求，市场占有率不断提升。2017年我国餐饮业累计收入同比不断增长，带动调味品市场的需求量不断增加，企业的累计营收增长普遍高于饮料及其他食品的营收增速。未来，随着消费者对品牌、健康等意识的提升，龙头品牌及有创新能力的企业市场占比将逐步提升。

　　风险提示：食品安全问题；经济增速下滑。