今年春节长假是国家法定节假日调整后的首个“黄金周”，春节前的恶劣冰雪天气在一定程度上影响到国内旅游，但伴随冰雪消融人们的出行热情在逐渐升温，各地的民俗游、探亲游主导着这个春节的旅游市场。分析今年春节居民旅游活动的新变化，对于新的节假日制度实行后，如何尽快结合具体节日，开发出不同的主题产品具有重要意义。

    民俗游期待更多参与

    回归传统的民俗游已成为今年春节旅游最大的亮点。不过尽管“民俗意境”已成中国众多旅游景区这个春节的“主打牌”，纷纷以“民俗旅游”作为促销“主题”，但是，民俗旅游的内容实际上并不很多。

    记者春节期间在传统年味相对浓厚的皖南各旅游区采访时发现，尽管据统计有数十万长三角城市市民兴高采烈地涌向皖南乡村看民俗，“换个方式过大年”，但各景点推出的民俗特色不鲜明、雷同现象严重。节目表演大同小异，“玩狮子、坐花轿、吃吊锅、磨豆腐、打年糕”等活动，什么都有但什么都不突出。其次，普遍都出现了表演形式简单化、道具老化、文化品位和传统韵味流失以及参与人员的积极性降低、观看者和演出人数锐减等现象。

    安徽徽文化研究所研究员方利山分析说：“究其原因，其实还在于我们的旅游企业对于当地的民俗传承了解不多，或者是还没有深入去挖掘。”专家建议，除了旅游经营者、开发者、规划者应该在这个领域更加努力外，还应该欢迎更多的民俗学者进入到传统节日旅游产品的开发设计工作中来。春节民俗应该传达的是亲情、关爱，民俗旅游产品要突出一个“乐”字并重在“参与”，让游客既当观众又当演员，在游览中了解汉民族文化、礼仪、传统民俗等，寓教于游、寓教于乐。

    春节旅游也要考虑农民需求

    城里人春节在乡下欢天喜地，乡下农民也有不同于城里人的出行愿望。黄山市旅委市场规划处的专家认为，农民出游问题的提出已经有十多年，但目前春节旅游市场开拓仍然针对城里人的出行为主。

    今年正月初三，黄山市郊区新潭镇来的菜农老程一早就赶到市区的安徽中海国际旅行社预约，他告诉记者，是想专门去看北京的“鸟巢”“水立方”等奥运新建筑。“我和老伴平时忙种菜，没空到城里玩，想看看初四有没有到北京的团。”老程抱怨说，旅行社现在推广的春节旅游产品针对城里人设计的多，在供给内容、价格和服务网络三大方面仍然很难与农民春节出游的特殊需求相结合。

    旅游的三大因素，就是有闲、有钱、有条件，农民在春节期间“有闲”。专家分析，农民在春节期间出游，其旅游目的和旅游方式的多元化特点正越来越明显。一方面，农民也期望在旅游中体验异地的春节民俗；另一方面，很多农民此时旅游的主要目的就是学习，他们希望在观光的过程中发现各类商业机会。比如，东部地区的农民专门到中西部地区的农村旅游，一方面是放松身心，更重要的是通过农村的差异化，发现更多的商业机会。同样的道理，中西部地区的农民到东部地区的农村去考察，可能会发现更多的就业机会和打工机会。因此要研究这样的市场特点并提供一系列适应农民旅游需求的线路和产品。

    探亲游可省却互访之苦

    举家出游是春节长假旅游的又一主要特点。一些人把春节旅游与走亲访友有机结合起来，二者兼顾，变为探亲游。人们在探亲访友旅游的同时，在祝福与团圆中向往未来，寻求天伦之乐，在诸多具有民族色彩的娱乐休闲活动中放松心情、调节情绪。春节探亲游也可用在亲友的走动上，至亲至友同时去同一景区旅游，这样不仅使年过得新鲜有味，还可省却了大家的互访之苦。

    旅行社可以针对春节黄金周期间这一特定群体推出特色化、精细化线路。再比如探亲旅游以散客、自驾游为主，旅行社就可迅速与自驾车协会联系，发挥各自的优势，在这个市场分得一杯羮；宾馆业在春节要多开经济适用房，多提供钟点房服务，同时增设汽车旅馆。饭店也要增加快餐和大排档型的服务形式，以便捷卫生、薄利多销的特色吸引游客。