提 要

　　◇改制、重组、并购、IPO，2008年将是名副其实的“传媒年”，向资本市场进军的号角已经吹响。

　　◇传媒行业未来的发展势头，必然是将内容生产、渠道广告销售整合在一起的“大传媒”模式。

　　◇传媒市场主体自由进行联合、并购的潮流涌动，跨地域、跨媒介、跨产品的媒介集团呼之欲出。

　　  2006年中国传媒产业细分市场规模图（单位：亿元）　　

　

　　在2007年岁尾叩开上市之门的出版传媒（601999），以超过3倍的首日涨幅成为2007最牛新股，为2007涌动的传媒上市热潮画上了一个圆满的句号；即将到来的2008年将延续这股传媒牛市的劲头，明年将有江苏凤凰出版集团借壳ST耀华，湖北日报报业集团参与国药科技重组，电脑报、宁波日报报业集团、湖南出版集团、江西新华发行、安徽新华发行等在积极准备IPO，中国电影集团正积极改制准备上市……

　　分析人士认为，被称为“最后一座金矿”的传媒业在明年将以更多形式参与资本市场，改制、重组、并购、IPO，一个都不能少，2008年将是名副其实的“传媒年”，向资本市场进军的号角已经吹响。在传媒参与程度更深的前提下，立足于提高传媒整体实力、打通上下游产业链的并购和重组，则是当务之急。

　　传媒大发展

　　什么是传媒？一本“魔鬼辞典”的解释是：“传媒是用来填补除工作、睡觉之外剩余8小时的东西。”

　　虽然解释有些偏激，但这种说法很准确地概括出了传媒的一大功能，那就是为了满足人们的信息需求和文化娱乐需求。在消费结构不断升级的今天，传媒的这一功能越来越突出。

　　分析人士认为，文化消费能力提升，加上奥运效应刺激，将在客观上推动传媒业在未来迅速发展，以满足人们精神需求和文化生活的传媒文化产品必将成为未来经济的增长点。

　　中国有线电视接入数为全球第一，手机用户数为全球第一，网民数量仅次于美国，为全球第二，中国庞大的人口基数使得文化产品的内需空间极其庞大；消费结构近年来不断升级，文化消费比例越来越高，经济重心也正在由制造业转向服务业，这些内生性因素将直接带动传媒产品的市场空间。

　　此外，受益于2008“奥运效应”，奥运广告投放将使传媒获得较高增长。据摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现25%的增长高峰。

　　中国传媒业自上世纪九十年代以来连续多年高速增长，进入“十一五”之后，传媒业的年增长率呈现稳中略增的趋势。清华大学新闻与传播学院公布的《2007年中国传媒产业发展报告》显示，2006年中国传媒产业总产值为4236.56亿元，比2005年增长了32%，增速比上一年增加了24个百分点。

　　正是因为连续十多年的高速增长，使得国内外各种资本对传媒领域觊觎已久。易凯资本有限公司董事长兼CEO王冉说：“你看看，几乎所有国际知名投行、基金都在研究中国传媒娱乐业，国内投资人士也非常看好，就是因为中国传媒业的增长不仅来自中国本身经济的高速增长，更重要的在于其在经济总量中所占比例的相对增长。”