北京坊劝业场,距离天安门广场800米,这里浓缩着数百年的城市文化,寄托着实业兴国的“劝业精神”,也展现着新中式美学以及人文生活体验。在这座历史地标,新国货智造设计生活展把国货近百年的历史沉淀于此。展览以家居国货为切入点,以“中国家居生活百年变迁”为主轴,劝业场一楼一张张老照片里藏着家居新国货的百年变迁。
“中国制造业,每一个产品都值得被重新做一遍。”新国货智造计划发起人吴晓波说,“现在中国的审美发生了变化,中国在很长时间里面是一个跟进型国家,在经济学里常常讨论一个问题叫做后发优势还是后发优势,但不管怎么样我们这个后发性国家,前面有很多人帮我们在引领这个潮流,中国很长时间里面的潮流是跟随型的一个战略,但是到今天发生了变化,故宫衍生品的开发表示我们开始引导流行,今天的80后、90后、00后他们所形成的审美不再来自于东京,不再来自于巴黎,不再来自于纽约,而可能会来自于故宫,来自于中国的设计师和中国的商品生产者,这是因为当这些年轻的新的中产开始崛起,当这个国家的消费,中产阶级构成由80后、90后构成的时候,其实我们的整个文化自信慢慢在开始崛起,文化元素的自我认知开始发生。其实这件事情如果从商业角度来看的话也并不仅仅发生在中国,1900年代的美国,1970年代的日本,发生在我们今天中国完全一样的事情,就是本土意识在全员苏醒,这给中国本土制造业者提供了一个巨大的机会。”
今天大量的90后、00后,他们成长在中国整个文化自信的这样一个阶段,所以他们相信中国的东西,原创的东西,本土的东西一定会越来越好,同时越来越多的消费群体追求精神上的消费,尤其是新中产包括精众人群,定义体验,他们为品牌倡导的生活方式买单。
吴晓波认为,在这样的变化使我们对消费本身发生了一个理念上的变革,第一个变革是我们由一个价廉物美的市场进入到物美价平的市场,所有的新国货不再建立它的规模和成本优势前提下,而是建立在品质和消费者认知的前提下,原来是价格敏感型,价格优先型的消费者群体,今天变成了品质优先型的消费者群体,当这个逻辑发生变化意味着每一个商品都被重新做一遍。
每一个值得被重塑的产品和行业,正在让越来越多的消费者看到国潮回春的态势。很多“物美价平”的新国货品牌,开始玩转跨界、智造、联名、快闪等各种各样的“潮”元素。故宫宫廷文化副总经理马锡源表示,故宫宫廷文化开发有国货调性,有文化底蕴,有质感的生活方式的产品。“我们的新国货的智造并不是一个概念,它真正是能融入消费者的生活方式,并且能提高这种正能量和幸福感。故宫包括故宫宫廷文化在这几年一系列的动作,就是让老百姓从生活方式去体验这种中国传统文化。”
继承传统智慧,发展中国文化,将“中国制造”升级为“中国智造”,这是新国货正逐渐展现的魅力。在新国货智造展区,所有的日常生活场景都被拆解,各个不同的独立空间承载了客厅、卧室、卫浴等功能区,并将空间叠加呈现“智造大脑”。优居CEO 蔡钺说:“中国家居新国货智造,一个是智能,就是科技,第二是智慧,智慧代表了设计。很多人不知道定制家居是中国独有的,大家都忘了明清一代我们是全世界最好的,很多智能科技的产品其实我们已经不亚于世界的水平了,所以如何和让更多的消费者了解国货、用国货、晒国货,这是我们的使命。”
著名学者、复旦大学历史学系教授、中国文化书院导师钱文忠:任何一个民族发展经济,最后看的还是一个民族的文化成就和文明程度,每一次国货运动的背后其实都有一个国学的支撑,如果没有国学这样一种概念的支撑,一种文化概念的支撑,谈不出,没有国货这个概念。今天我们都在讲中国的文化自信讲的非常多,其实文化自信是要靠无数的国货支撑的,没有国货支撑的文化自信,是沙滩上的楼阁站不住。所有抽象的精神,是要有具像的呈现,没有这种呈现,那么精神只能是精神,价值只能是价值,只能是一种超越的东西,到不了人间,改善不了这种文化当中人文的生活样态,它的力量也是有限的。日本这种非常沉浸,非常冷静的文化自信是建立在日本的国货基础上,而日本的国货他的存在,就会让你人知道他的文化之美和文化之力量。
知名趋势营销专家肖明超在消费研究当中关注到越来越多的消费者追求新精致主义,越来越多消费者在思考自己消费结构的重构。“今天中国的消费者越来越追求对中国文化的一种回归溯潮,所以我们可以看到包括大家对故宫的向往崇拜,甚至故宫跟各种跨界对消费者形成的影响,都在带领大家进入一个新的消费的时代。”
肖明超认为新国货的要素有以下几点:“首先要潮,要符合当下时尚的潮流,符合当下的审美,其次要有文化的内涵,然后要优质,要经典,要好看。也就是今天其实我们消费我们讲新国货的本质就是大家还要摆脱同质化的竞争,怎么把优质的产品和当下的潮流、审美、设计做很好的结合,去挖掘深层次的品品牌文化。每一个产品都是一种文化的隐喻,消费者的文化设计和美学都是在弘扬他的精神,弘扬他在他的这个国家里面的文化和元素,我想这个领域其实我们有非常大的挖掘空间。”
空间计划创始人、中央美院导师关天颀理解未来的新国货应该是有很广大的一个空间,包括文化的维度,“我们未来的消费者可能不光是往回看,可能不光是寄托旧日情怀,更多他是面对一个崭新的未来,这个崭新的未来就有很多的可能性,我们现在人的情感非常丰富,可以说不像以往我们会有一个单一的模式,现在我们变化太快了,尤其人工智能。人工智能已经是一个未来的设计趋势,到未来肯定是交汇和互动,更注重的是跟每一个个体产生共鸣。”
科大讯飞品牌市场部副总经理林波用数据阐释了人工智能给普通人带来的影响,科学杂志预测到2045年人工智能将会颠覆人类就业率的50%,中国是77%,印度是75%。同时人工智能带来了威胁论,但林波认为人工智能一定是人类的一个工具,“因为只有人带着人工智能工作的时候,老师、医生、文字工作者在各个方面的能力得到了延展之后,才会实现更大的价值。人类所从事的具有艺术创造性的,具有想象力的,文化属性的这些工作,这也是我们未来人类核心的精神家园。我们说用人工智能建设美好世界,它的核心是人,是传承着文化,具有想象力和创造力的每一位个性的、自由的、有文化的人!”
消费者本土意识的觉醒和购买能力的提高,创造出一块新的审美土壤,所有的艺术及商品创新,都是新需求呼唤的产物。腾讯家居总编张永志认为新国货的品牌基因里面有一种匠心精神,国货品牌是根植于我们中国文化所提出的一个独特的品牌理念。“十几年前的60后消费者,我们的土豪、煤老板把法式的风格、美式的风格、欧式的风格搬到家里,但今天,老板的办公和居住环境有很多中国文化和元素在里面。实际上就是中国人对自己的文化的认知,和中国人现在以全球化的眼光来看世界的审美,我们能接纳文化,文化底蕴下成长的品牌。”
中国现在很多的国货无论是从它的设计、美感、独特性的感觉上来说,它已经超越了国外奢侈品的轻奢的品牌。以前我们把传统的文化拿到当下进行发酵,我们要做的另外一件工作就是把它好好的送到未来进行传承与发展。
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