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向忽悠告别,向精品告白:美的发出精明购物召集令

2014-11-10 10:47 | 评论 | 分享到: 作者:来源:中国证券报·中证网

“双十一”到了,各位淘货狂的手又痒起来了。10月29日,来自国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议上的一则消息备受关注:“扩大移动互联网、物联网等信息消费,提升宽带速度,支持网购发展和农村电商配送。”此举被认为是对电商发展政策方向的支持,使得今年的网购狂欢更添了一把火

但是躁动的剁手党想起那些年的网购奇葩经历又不禁感到一种明媚的忧伤”。在往年通过吸引眼球的低价促销来赢得消费者的青睐,似乎已经成为了每年“双十一”的唯一法宝。多年的市场培育和众多比价平台的涌现,淘低价对网购一族已经不是什么难事,而充分的市场竞争也让价格商品的价格进一步榨出水分。但是随着“双十一”进入了第四个年头,一味求低价而不求质量的弊端也开始逐渐被消费者所察觉,“双十一”不仅要有低价更要有质量,成为越来越多网购一族共同的心声

   

 

 

事实上经过多年网购大促的洗牌,低质商品逐渐被市场淘汰,成了“过把瘾就死”的典型。更多富有社会责任的品牌潜心打造精品,以修炼内功赢得消费者的青睐。比如专攻精品路线的美的集团,今年前三季度实现营业收入1091亿元,同比增长16.4%;归属于母公司净利润89.5亿元,同比增长49.2%用出色的精品换得靓丽的市场成绩。“十一”黄金周期间,美的冰箱市场零售量和零售额分别取得了同比增长29.5%、35.2%。根据国家统计局行业企业信息发布中心去年3月的统计结果显示,美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电水壶、电压力锅连续多年处于行业遥遥领先的地位。在“双十一”前夕,美的集团“网购逗比宣言”的创作也得到众多粉丝捧场,一时间成为微信朋友圈的刷屏热潮。正如其中一幅网友创作所说,“便宜不是真理,好货才是我心仪”,道尽消费者对网购的内心期盼。

“网购”变成了一种新的社会现象但单一的低价已不足以支撑电商的长久发展。随着居民收入水平和消费意识的提升,“消费升级”的窗口期业已到来,越来越多的消费者更加重视商品的品质和服务,从“买便宜”到“买品质”“买服务”成为转型的必由之路从“量”的需求到“质”的需求,消费者的需求已经发生了很大的变化,消费者已经成熟了,也变得更加“聪明”了那么商家们是否已经醒悟呢?无论如何,只有追随上帝的脚步,从消费升级狠下苦功,才能在迅猛发展的消费大潮中保持不败。须记住,精明购不忽悠,既是消费者强烈的呼吁,也是对商家时刻的考验 

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