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单周销量超10万套 全民普及1度电首战告捷

2014-12-02 11:06 | 评论 | 分享到: 作者:来源:中国证券报·中证网

1124日,美的空调高调宣传全国启动“变频空调再升级,全民普及1度电”大型优惠活动,全面掀起美的“一晚低至1度电”变频空调普及风暴。据美的空调全国零售统计数据显示,截至1130日,美的空调单周销量超过10万套,其中“一晚低至1度电”变频空调销量环比增长超过170%,不少区域市场和爆款机型都出现“断货”情况。美的空调相关负责人表示,这是一场“不设门槛、不讲条件、不搞噱头”的全民普惠活动,也是美的“一晚低至1度电”变频空调有史以来力度最大的一次促销活动

记者通过走访市场了解到,本次“变频空调再升级,全民普及1度电”活动期间,美的空调不仅是在国美、苏宁、五星、专卖店等传统渠道开展活动,还组织了广场、社区、酒店等场所的团购活动,优惠力度大、活动范围广,是一场名副其实的全国统一行动,受到各地消费者的热烈追捧,成为今年冬季空调市场里最“火爆”的优惠活动之一

此外,美的“儿童空调、空净一体机、圆形柜机”等2015年新品也积极参与各类优惠活动,为消费者提供更多的美的空调“精品”选择。业内人士对此表示,如果只是单纯的“价格战”,最终受害的还是消费者,毕竟“一分钱一分货”,消费者真正需要的还是能够“满足需求、甚至超越需求”的精品,企业也应该将更多的精力投入到产品的“价值战”中。

美的家用空调事业部总裁吴文新介绍,在过去的五年内,家用空调行业经历了从“定速时代”向“变频普及”的升级发展,美的最终以“变频空调销量三冠王”和“全直流变频空调销量冠军”的成绩领跑行业。现在,变频空调节能技术将从“产品节能”向“使用节能”升级,即“在满足用户需求的过程中实现节能技术精细化,输出冷量既能满足用户需求,又能减少不必要的浪费”,这也是美的“一晚低至1度电”变频空调成功的秘诀。

某行业分析师表示,相比传统厂商“清库存、淘汰老机型”的促销活动,美的空调本次发动“变频空调再升级,全民普及1度电”活动,目标是推动主销的“一晚低至1度电”变频空调新产品全面普及,直接将目前高端变频空调拉到不足3000元的“普惠价”,也将主流变频空调能效等级从三级提升到一二级水平,此举必将催生变频空调市场新一轮的洗牌。

据了解,美的“一晚低至1度电”变频空调上市两年来,先后获得以中科院院士领衔专家组的“国际领先”鉴定,通过“中国家用电器检测所、广州威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院有限公司、上海出入境检验检疫局机电中心”四大权威机构的“节能效果真实有效”检测,开展“第三方媒体实际环境测评、500名用户上门检测”见证活动,全面赢得了广大消费者的信赖和支持,具备全民普及的“天时地利人和”有利条件。最新数据显示,截止今年11月,美的“一晚低至1度电”变频空调整体销量已经突破500万套,美的空调变频空调整体销量的比例也超过30%,成为国内节能变频空调市场的主力军。

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