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《2016上半年中国家电网购分析报告》发布

张玉洁中国证券报·中证网

  家电网购市场规模达1848亿元

  中证网讯 (记者 张玉洁)8月9日,由工业和信息化部运行监测协调局指导,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告指出,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品网上零售额增幅(26.6%)。经过5年的高速发展,网购逐渐成为主流家电消费模式。随着家电网购市场的进一步发展,线上渠道的集中度进一步提高。报告显示,经过激烈角逐,京东继续以近60%的比例占据家电网购市场的最大份额,阿里巴巴和苏宁组成的“阿苏联盟”合计份额则超36%,协同效应显现。

  家电网购规模创下新高

  2016年上半年,我国家电网购市场规模再创新高。《家电网购报告》显示,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%。其中,大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元),同比增长47%;其他小家电类产品(包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品)约310亿元,同比增23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元,同比增35%。

  近年来,家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的现象,进入2016年,经济进一步下行,线下市场零售量、额下滑趋势仍未好转,尤其是大家电线下市场下滑明显。

  与线下市场销售大幅下滑不同的是,线上市场依然逆市增长。《家电网购报告》显示,2016年上半年,平板电视营业额增长43.7%,空调增长60%,冰箱增长42%,洗衣机增长40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外,2016年上半年,无论从零售量还是零售额角度,平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%,这对家电行业而言是一个里程碑事件。

  电商渠道角逐激烈

  2016年上半年渠道竞争更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作,在家电、3C数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。《家电网购报告》指出,上半年,京东继续以近60%的份额占据家电网购市场的最大份额,剩下市场被“阿苏联盟”分食。其中,天猫份额略有下挫,苏宁则有一定增长,双方相加占比超过36%。

  值得注意的是,从两年前的“刷墙”运动开始,各电商平台就致力于开拓农村市场,经过几年的铺垫,2016年,农村电商市场进一步打开。截至2016年上半年,京东帮服务店开店已经超过1500家;苏宁易购服务站直营店已有1478家,苏宁易购服务站加盟店达2329家。

  《家电网购报告》指出,渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因,电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖,给消费者带来公平机会的同时,对原有三、四线家电渠道体系带来了极大冲击,中国家电渠道体系将重新建构。

  网购产品持续高端化趋势

  2016年,线上销售家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化。在商家的共同推动下,线上成为智能家电的主要销售市场。《家电网购报告》显示,2016年上半年, 4K超高清电视销售额占比接近50%,同比增长100%以上;65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加,销售额同比增长349%。十字对开门冰箱零售额同比增长超过200%;在厨电产品中,售价较高的嵌入式厨电销售额增幅达到87.5%。据了解,2016年上半年,3000元以上家电产品(不分品类)在京东家电板块整体营收中的占比已经超过30%。

 

 

  

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