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消费升级助推部分行业创新发展

作者:梁达来源:上海证券报2017-10-10 08:00

  近年来,随着我国居民收入持续增长和财富不断累积,我国消费结构发生了重大变化,需求档次和质量明显提升,消费呈加速升级态势。每次消费结构升级都直接影响产业结构变化,给相关行业不断输入发展新动能。如,住房、汽车和现代通信产品等消费升级产生的巨大产业链效应,为我国产业结构调整和产品更新换代带来了无限商机。

  从总体看,目前我国居民的消费结构仍处在变化升级的过程中,由量向质转变,由温饱向享受转变,由吃、穿向住、行发展。消费扩张最快的新兴领域主要集中在以下几处:以私人汽车为代表的交通消费,以移动通信和信息为代表的通信信息消费,与住房相关的商品消费,以教育、旅游为代表的文化消费。

  居民消费结构与产业结构之间存在密切关系。一些行业与产业的快速发展,与消费者对某些产品需求的迅速扩张紧密相关。居民消费需求的扩张,尤其是消费结构的升级对我国产业结构的调整和产品结构的提升都起到重大的推动作用。

  可以预见,消费升级将成为主导今后较长时期经济增长的持续动力,并由此加快经济转型速度,将继续引导相关产业加速发展,从根本上转变经济增长方式,由消费升级、技术创新、新型商业模式驱动的新消费仍将成为经济增长的强大动力。

  1.居民收入水平和消费水平同步提高

  据国家统计局统计,2016年全国居民人均可支配收入23821元,比2012年增长44.3%,扣除价格因素,实际增长33.3%,年均实际增长7.4%,快于同期GDP年均增速0.2个百分点,更快于同期人均GDP年均增速0.8个百分点。

  2016年全国居民人均消费支出17111元,比2012年增长33.1%,年均增长7.4%。分城乡看,城镇居民人均消费支出23079元,比2012年增长26.2%,年均增长6.0%;农村居民人均消费支出10130元,比2012年增长43.4%,年均增长9.4%。

  2.恩格尔系数持续下降,居民生活水平进一步提高

  据国家统计局统计,2016年全国居民人均食品烟酒支出5151元,比2012年增长21.2%,年均增长4.9%。食品烟酒支出占消费支出的比重(恩格尔系数)从2012年的33.0%下降至2016年的30.1%,下降2.9个百分点。分城乡看,城镇居民人均食品烟酒支出6762元,比2012年增长17.6%,年均增长4.1%;城镇居民恩格尔系数从2012年的31.4%下降至2016年的29.3%,下降2.1个百分点。农村居民人均食品烟酒支出3266元,比2012年增长23.3%,年均增长5.4%;农村居民恩格尔系数从2012年的37.5%下降至2016年的32.2%,下降5.3个百分点。居民恩格尔系数的下降,标志着居民生活水平的进一步提高。

  3.服务消费保持快速增长

  据国家统计局统计,2016年全国居民人均交通通信支出2338元,比2012年增长55.7%,年均增长11.7%,快于全国居民人均消费支出年均增速4.3个百分点,占人均消费支出的比重为13.7%,比2012年上升了2.0个百分点。2016年全国居民人均教育文化娱乐支出1915元,比2012年增长41.7%,年均增长9.1%,快于全国居民人均消费支出年均增速1.7个百分点,占人均消费支出的比重为11.2%,比2012年上升了0.7个百分点。2016年全国居民人均医疗保健支出1307元,比2012年增长60.6%,年均增长12.6%,快于全国居民人均消费支出年均增速5.2个百分点,占人均消费支出的比重为7.6%,比2012年上升了1.3个百分点。

  4.消费质量不断提高,升级换代步伐加快

  消费更趋营养型高品质。2016年城镇居民的人均食用植物油消费10.6公斤,比2012年增加1.4公斤,增长15.8%;人均牛羊肉消费4.3公斤,比2012年增加0.6公斤,增长15.3%;人均鲜奶消费16.5公斤,比2012年增加2.6公斤,增长18.6%。与2012年相比,农村居民食品消费质量全面改善,肉、蛋、奶、水产品等较高质量的食品消费数量显著增加。2016年农村居民人均猪肉消费18.7公斤,比2012年增加4.3公斤,增长29.8%;人均蛋及制品消费8.5公斤,增加2.6公斤,增长44.6%;人均奶及制品消费6.6公斤,增加1.3公斤,增长25.4%;人均水产品消费7.5公斤,增加2.1公斤,增长39.7%。

  5. 农村居民升级换代趋势更为明显

  城乡居民主要耐用消费品拥有量不断增多,农村居民升级换代趋势更为明显。2016年农村居民平均每百户汽车拥有量为17辆,比2012年增加11辆,增长164.1%,在农村居民耐用消费品拥有量中增长速度最快;2016年农村居民平均每百户空调拥有量为48台,比2012年增加22台,增长87.6%;热水器拥有量为60台,比2012年增加19台,增长46.3%;电冰箱拥有量为90台,比2012年增加22台,增长33.0%;计算机拥有量为28台,比2012年增加6.6台,增长30.8%;洗衣机拥有量为84台,比2012年增加17台,增长25.0%;移动电话拥有量为241部,比2012年增加43部,增长21.7%。

  6.新型消费发展壮大,信息消费呈井喷式增长

  一是网上零售保持快速增长,市场规模突破5万亿元大关。2016年,我国网上零售额51556亿元,比上年增长26.2%。其中实物商品网上零售额41944亿元,增长25.6%;在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%,比上年提升1.8个百分点。个性、互动、体验等新型消费方式蓬勃兴起,电子支付、网络约车、共享单车、O2O(线上到线下)服务等新型消费快速增加,越来越多的消费者体验到新消费时代的便捷。

  二是移动互联网迅速普及,信息消费呈井喷式增长。2016年,电信业务总量3.6万亿元,比2012年增长1.8倍;移动宽带用户9.4亿户,比2012年增长3倍;固定互联网宽带接入用户2.97亿户,增长0.7倍;光缆线路长度3041万公里,增长1.1倍;移动互联网接入流量达93.6亿G,比2014年增长3.6倍;移动电话普及率由2012年的82.5部/百人提高到96.2部/百人,互联网普及率由42.1%提高到53.2%。

  从计划经济到市场经济转变的几十年中,消费对产业、产品结构的影响,也经历了从“以产定销”到“以销定产”或“按需生产”的跨越。尤其是近年来的中国经济稳中有进,一些行业与产业的快速发展,都与消费者对某些产品需求的迅速扩张紧密相关。居民消费需求的扩张,尤其是消费结构的升级对我国产业结构的调整和产品结构的提升都起到重大的推动作用。

  1.消费升级推动服务业加快发展

  居民消费结构与产业结构之间存在密切的相关关系。首先产业结构决定消费结构。产品生产是消费的基础,产业结构决定消费的质量与水平,一定的产业结构决定一定的消费结构。在以市场为导向的今天,产业结构的调整首先是产品结构的更新换代,将更多的适合居民消费的产品源源不断的投放市场,然后通过观察消费者对产品的喜好程度来决定产品的命运,从而不断调整生产结构;其次消费结构对产业结构具有导向作用。消费结构变化决定产业结构调整的方向,也决定了经济增长的空间所在。消费需求的多样化和消费结构的高级化,将促进生产和服务向纵深发展,从而大大改变产业结构的组成、匹配关系与运行方式。

  消费结构变化是产业结构调整的强制力量和外部动力,它不仅能引导投资决策改变方向,从而影响全社会投资结构的变化,而且能通过挤压成熟或衰退产品与服务的市场空间促进存量资本的合理流动,通过消费结构的调整缩短某些产品的技术生命周期的方式,催生新产品和新技术,促进产业结构升级。同时消费结构优化和升级转型的层次性和阶段性又为优化产业结构带来机遇。

  近年来,消费升级的不断加快和一系列扶持服务业发展的政策不断显效,服务业发展势头良好。2013-2016年,服务业增加值年均增长8.0%,比国内生产总值增速高0.8个百分点。2016年,服务业现价增加值占国内生产总值比重提升至51.6%,比2012年提高6.3个百分点;服务业对经济增长贡献率达到58.2%,提高13.3个百分点。新的消费热点不断出现,使现代服务业蓬勃兴起。2013-2016年,金融业增加值年均增长10.5%,比全部服务业增速高2.5个百分点。2016年,战略性新兴服务业营业收入比上年增长15.1%,明显快于规模以上服务业营业收入增速。旅游、文化、体育、健康、养老等幸福产业发展方兴未艾。

  2. 文化消费需求上升拉动文化产业发展

  随着居民生活质量逐步提高,人民群众多样化、多层次的精神需求快速增长,为文化消费提供巨大的发展空间和市场,有力拉动文化产业加快发展。2016年我国文化产业实现增加值30254亿元,比2012年增长67.4%,年均增速13.7%,比同期GDP现价增速高5.4个百分点,文化产业呈现出快速增长的态势。2015年文化服务业实现增加值13640亿元,比2013年增长32.3%,年均增速15.0%,占文化产业增加值的比重为50.1%,比2013年增加3个百分点。文化制造业增加值11053亿元,比2013年增长17.4%,年均增速8.3%,占比为40.6%。文化批发零售业增加值2542亿元,增长18.5%,年均增速8.8%,占比为9.3%。文化服务业快速增长,已成为推动文化产业发展的主体力量,文化产业结构进一步优化和升级。

  3. 耐用消费品需求扩大促进工业企业创新转型

  2013-2016年,汽车、家用电器等耐用品消费年均增长10.4%,增速高于同期非耐用消费品1.4个百分点。2016年,全国居民家庭每百户家用汽车拥有量27.7辆,比2013年增长63.9%。近年来,中国汽车消费的“井喷”效应对国民经济的助推作用功不可没,这与汽车大踏步进入普通居民家庭密不可分,汽车已成为带动经济增长的最重要产品。

  据有关部门的测算结果显示,我国汽车产业生产对拉动国民经济其他各行业总产出水平较高,加上汽车产业自身,对宏观经济整体的拉动乘数达到了2.41。也就是说,1单位汽车工业产出拉动了我国全行业2.41个单位的总产出。

  生产结构的调整和消费供给的改善,高档、新型耐用消费品等物质产品的需求扩大,刺激和带动了汽车、电子、机械及相关产业的蓬勃发展;旅游、教育、文化等精神生活的要求,促进了社会公共产业和服务行业的迅速拓展。

  4.休闲消费方式改变催生旅游业大发展

  据统计,2015年旅游及相关产业增加值30017亿元,占国内生产总值的比重为4.4%;规模以上旅游管理服务企业和提供旅游咨询、导游等相关服务企业的营业收入增长较快,2013-2016年均增速分别为15.4%和24.1%。旅游成为时尚热点,旅游消费迅速提高,2016年国内旅游人数44亿人次,比2012年增长50.2%;国内旅游收入39390亿元,比2012年增长73.5%。

  1.注重供给创新,满足多样化需求

  众所周知,供给与需求相互依存,国内有效需求最终决定各主体(个人、企业等)的供给能力,但企业和个人有效需求的扩大,最终还是要由其供给能力决定的。虽然需求对供给有重大影响,但各种主体的有效需求都取决于其支付能力或购买能力,而支付能力或购买能力取决于其收入水平,收入水平又取决于其生产率,生产率又取决于其供给能力。

  经过近40年经济增长的量变积累,国内市场供求格局发生了根本性的变化。长期以来存在的短缺经济的束缚被彻底打破,买方市场特征日益明显。在寻求进一步拓展市场空间,培育经济增长新动力方面,不少人把注意力放在如何增加购买力,扩大消费需求上,往往忽视了在商品市场数量供应过剩的状况下,如何进一步改善商品供给质量尤其是增加有效供给。事实证明,越是商品供应充裕,越需要注重和迎合消费需求的多种变化,处理好供给与需求的关系,不断提高商品和服务质量,消除居民消费的后顾之忧,才能使产销协调和供需衔接,从而保持经济可持续发展。

  2.以创新提升企业有效供给能力

  一般而言,有效供给不足主要表现在三个方面:一是供给数量不足,无法满足最终需求;二是供给质量不优,影响最终需求;三是供给成本太高,抑制最终需求。从目前情况,国内市场已不存在供给数量不足的问题,主要是商品质量和服务不优,以及有些商品价格高抑制消费等问题。

  要解决这些问题,需要完善体制机制,进一步增加有效供给,促进最终需求。企业只有通过制度创新、技术创新、管理创新等,提高能满足市场需要的有效供给能力,即提高竞争力,提高生产经营效率,才能赢得客户和市场,才能提高效益和收入,才能增加投资和消费需求。

  3.要重视消费对生产的反作用力

  随着经济发展水平的不断提高,综合国力的不断增强,居民收入水平的不断增加,市场从卖方市场向买方市场转变,消费需求也从生产导向转向了消费导向,生产、投资、产品供应等已不再完全由生产企业和政府说了算,而是由市场和消费者说了算。如果消费潜力不能有效释放,需求不能迅速激活,即便依靠投资拉动能够使经济企稳回升,但基础也不扎实,可持续能力不强。如果消费增长中的一些约束因素不能尽快消除,甚至蔓延,将对消费的可持续增长产生不利影响,最终将会影响经济发展的质量和效率。

  4.改变供给结构滞后于消费结构变化的局面

  当前消费结构呈现出多元化、个性化、高档化及快速多变的发展态势,但由于消费结构与产业结构之间缺乏有效的连接机制,消费结构变化所蕴涵的信息没有及时准确地传递到有关部门或被产业部门所利用,产业技术的进步受到影响。生产企业适应消费结构和市场需求变化的能力较差,即使知道市场需要什么,也无法及时提供。市场供给结构滞后于消费需求的变化,已成为消费结构快速升级的一大难点。

  需要指出的是,尽管近年来居民消费升级不断加快,但受收入水平、消费能力、消费环境及消费供给等方面因素的制约,我国消费潜力并未得到全面释放,尤其是满足新消费结构的商品和服务供给体系还不够完善。展望未来,我国消费市场仍蕴含着巨大的发展潜力和空间,只要加快供给侧结构性改革步伐,进一步提升消费者消费能力和意愿,进一步改善消费环境,新兴消费市场可望继续快速扩张,消费对经济增长的基础性作用将继续凸显,对相关产业和行业的带动作用将会日益增强。为此,从收入和供给等方面提出以下建议:

  1.增加居民收入让居民“能”消费

  一是要多渠道增加居民收入,提高居民收入增长预期。要继续深化收入分配制度改革,通过初次收入分配和二次收入分配的调节作用,提高居民收入在国民经济中的比重,实现居民收入增长和经济发展同步。要始终把就业问题放在首位,促进各类群体就业,通过增加城乡居民收入,让居民有能力消费,从而使需求潜能转变为现实消费,以带动经济发展。

  二是要着力提高中、低收入群体的收入水平。要尽快建立合理的工资增长机制,提高城乡居民的经营性收入和财产收入比重,为扩大消费、提高消费贡献率奠定基础。

  三是要继续努力减轻中、低收入者的税负,对生活必需品实施低税率,减少重复征税,降低增值税税率等,提高居民消费能力,提振居民消费信心。

  四是要缩小收入差距。要打破行业垄断,进一步使收入透明化;大力发展农村经济,促进农民增产增收,增加农村居民收入和消费能力。

  2.制定适应消费需求变化的相关政策

  目前中国人均GDP已超过8000美元,正处在消费规模扩大、消费升级不断加快的重要时期,尤其是富裕阶层对高档商品的需求空间迅速放大。在这一关键时期,如果我们能在拉动外需的同时,兼顾内需,将高收入居民在境外的高消费转化为境内消费,对于促进国内经济的发展会大有益处。因此,应适应新的消费变化,尽快调整现有的相关政策。不断降低有关商品的进口关税,适当降低化妆品等高档商品的进口税率,增加高档商品进口量,将部分境外消费转化为境内购买,扩大国内市场的份额。

  3.适应消费结构变化,优化商品和服务供给结构

  要想方设法满足居民个性化需求,让消费者提高对企业品牌的满意度和忠诚度。让消费者使用产品或服务后感到满意,应成为企业追求的目标。充分尊重与适应个性化、多样化消费,也是很多企业成功的秘诀。因此,企业要多从消费者需求的角度想问题,推出更有针对性的产品和服务,更要多倾听消费者的意见,不断改进生产与服务。

  4.进一步健全和完善城镇社会保障体系

  要加大对基本公共服务设施和体系的建设投资力度,健全和完善社会保障体系,加强医疗、教育、养老、失业、社会援助等社会保障的力度,以解决城镇居民的“后顾之忧”,提振居民消费信心,不断释放城镇居民的消费需求。

  5.规范市场秩序,严打假冒伪劣,促进优胜劣汰

  要扩大消费必须率先打破制约消费的种种“瓶颈”,继续治理消费流通领域的乱象,彻底消除抑制消费的梗阻,真正把不合格的产品挡在市场的大门之外,尽快建立一个使居民更加安心消费和更加放心消费的环境,发挥消费对经济的拉动力。

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