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VC/PE投资骤减 直播平台“退烧”

刘宗根中国证券报·中证网

  过去两年,直播平台获得了爆发性增长,尤其是被称为直播元年的2016年,一度出现“千播大战”景象。去年年底,直播平台开始逐渐“退烧”,不断有倒闭的消息爆出。VC/PE的投资骤减,直播平台迎来了洗牌期。

  VC/PE大面积“撤退”

  年初以来,直播平台的融资大范围“降温”,去年还让各路资本趋之若鹜的风口正在逐渐散去。

  据记者粗略统计,年初以来,除了头部几家直播平台获得融资外,鲜有中后段的直播平台获投的消息传出,“全民直播”对投资人的吸引力减弱,VC/PE开始不约而同地撤退。

  IT桔子数据显示,新晋设立的直播平台大多数并未完成任何融资,视吧直播、酸果直播、咪直播等均处于尚未获投阶段。据悉,视吧直播主要支持财经投资、娱乐、生活直播等。

  此外,在过去两年“直播热”过程中,虽然有不少直播获得了融资,但大多数也仅仅止步于天使轮和A轮,后继缺乏资金支持。艾瑞咨询研报显示,2016年下半年VC/PE等机构对直播平台的投资数量迅速降低,从获投轮次来看,除巨头互联网集团内布局外,近八成处A轮之前,持续获投能力较弱,在市场竞争格局愈发激烈的情况下,前景不容乐观。

  以泛娱乐直播为例,去年四个季度获投的案例数分别为12起、14起、11起和4起,下降速度明显,其中天使轮和A轮占比最大,分别为29.7%和43.2%。

  分析人士认为,政策收紧,泛娱乐直播平台生存空间受到挤压。与此同时,市场格局逐渐趋于明朗,中小平台后来居上的可能性较小,投资价值降低,致使资本的目光逐渐向其他领域转移。

  易居研究院智库总监严跃进认为,进入门槛低、内容庸俗化等削弱了直播平台的竞争力,很多直播的内容甚至是“无厘头”,直播平台想要获得资本的认可,更多的是核心能力。

  “淘汰赛”开启

  和当年的“百团大战”、“网约车大战”类似,得益于资本的大举涌入,过去两年,直播平台实现了野蛮生长,也催生了结构性泡沫。“千播大战”之后,直播平台进入了“卡位期”,资源开始向头部直播平台靠拢。

  年初以来,为数不多的几笔投资几乎全是处于头部的直播平台。今年5月17日,虎牙直播宣布完成7500万美元融资,投资方包括平安海外控股、高榕资本、亦联资本、晨兴资本等。除了虎牙直播外,花椒直播、熊猫直播等也在近期获得了融资。

  按照主流的市场划分,直播平台大致可以分为四类,包括泛娱乐直播、游戏类直播、版权类直播和垂直类直播,其中前两者占比最大,其营收渠道主要包括用户互动打赏等,此外还有广告收入等。

  今年6月底,YY旗下的移动直播平台ME直播在运营不到一年半之后,正式宣布停止运营。分析人士指出,用户流失、同质化严重、变现难题,或许是ME直播关停的重要原因。实际上,对大多数直播平台来说,仍面临几大悬而未决的难题,比如盈利模式单一、用户数量下滑、难以变现、竞争加剧等。

  对直播平台来说,内容低俗化仍需警惕。今年7月中旬,全国“扫黄打非”办公室通报,今年1至6月,全国已查处关闭违法违规直播平台73家,累计关闭91443个直播间,清理120221个用户账号,封禁38179个违规主播账号,并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。

  易观研报认为,随着尝鲜用户的退出,加之相关部门屡屡出台对直播的监管政策,中国泛娱乐直播市场用户增长放缓。在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后,中国泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。

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