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从6人到5万人 这家公司股东会吸引全世界

兴全基金 黄鼎钧中国证券报·中证网
  在1970年代,伯克希尔·哈撒韦的年度股东会只有6名股东参加,地点选在当地的咖啡馆;1980年,仅有13人出席股东会。直到1986年,巴菲特第一次亲自参加股东会,那时候的他已经相当有名气了,为了应付“汹涌的人潮”,他们把股东会改到一家美术馆内,当时有300多人参加。1989年,超过千人想要挤进会场,让股东会延迟了15分钟开始。1994年,有高达3000人试图挤进股东会场地奥芬剧院。1997年,7700名股东填满了当地被用来当作赛车场的体育馆。因为参与人数不断增多,不得不选择更大场地,巴菲特还自嘲说“从艺术殿堂到旧时剧院,再到体育馆,伯克希尔的文化品位正在走下坡”。
  为什么一场股东会能从6人到5万人呢?除了伯克希尔惊人的盈利能力吸引世界目光,巴菲特与芒格如同“导师”般的传道授业解惑引来大批“学生”外,还与巴菲特聪明地于1990年代中期开始把股东会打造成一场嘉年华盛会有关。身为兼具管理保险、投资与实业能力的巴菲特,早就懂得怎么把活动“搞大”了,有了旗下众多“脍炙人口”的子公司加持,这场股东会很快就变成一场零售嘉年华。如果你觉得只是几个摊位还不够花俏,那商场还提供可口可乐的购物袋,到处都有印上巴菲特漫画版肖像的T恤衫、番茄酱瓶身、箱子已经够吸引人了吧。
  嘉年华盛会的形式不仅吸引大批股东来参加股东会,“伯克希尔商城”的做法还将参与人数转换为实际营收。从过去的数据来看,这场盛会的消费力相当可观。2012年,参会人在时思糖果和波仙珠宝上花费了超过3500万美元,相当于每个人花了超过1000美元。2014年,内布拉斯加家具商场在股东会活动期间实现了4000万美元的营收,这对线下零售渠道来说,是一个非常可观的数字,占了他们10%年营收。
  自从2001年伯克希尔股东会改到现在举办的会场——Century Link中心,开始每年都吸引超过万人参加。而根据2019年2月23日最新的《致股东信》,2019年伯克希尔股东会将于当地时间5月4日举行,日程与前几年相似,今年预计同样会有超过5万人一起共襄盛举。最近5年中国投资人纷纷热情参与伯克希尔股东会,据新闻报道,估计参与股东会人数已经有四分之一是中国人了,现场除了英语外,还提供普通话翻译,是唯一的外语。
  从1970年到2019年,光是每年举办的例行股东会,因为有着巴菲特的坚持和商业头脑,竟然就可以从6人变成5万人,还创造出千万美元的商机,可见要做好一件事没有捷径,坚持就对了。
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