８月１９日，国际奥委会市场开发委员会主席海博格在接受记者采访时表示，奥运营销会协助中国企业加速全球化进程，塑造出“中国的可口可乐”。 

    据海博格介绍，对于那些签署了ＴＯＰ赞助协议的企业来说，国际奥委会赋予了他们在全球２５０多个国家进行营销的机会，他们可以将自己的产品打上奥运五环标识销往全球，这对他们品牌的知名度和销量都有很大的提升。 

    海博格说，对于中国本土的赞助企业来说，这是一个很好的加速他们全球化的机会。例如北京奥运会的ＴＯＰ赞助商联想，就是得益于和国际奥委会的合作而成功地进军全球市场。 

    海博格指出，一开始，中国的赞助商和国外的赞助商在营销策略方面有着一定的差距，因为他们之前的体育营销经验很少，但是之后他们和其他赞助商之间进行了交流合作、迅速了解了体育营销和奥运营销。 

    对于一些中国赞助商是否会复制可口可乐、三星等奥运赞助商的奥运营销奇迹，海博格表示对此很有信心，并且特别提到中国移动等赞助商很有发展潜力，奥运营销使他们的全球化进程十分顺利。 

    目前，已经有一些中国企业同国际奥委会接触，希望成为伦敦奥运会的赞助商，但具体的合作信息还在进一步商榷中。