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Millasha美胸团或成高级名媛聚会之所
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来源:  2011-03-27 16:53:00
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2011年1月末全球知名丰胸品牌Millasha正式宣布计划在全球新增10—12家左右的社交类团体(官网地址http://www.fxmillasha.com),并将逐步改变以往根据各国实际情况来命名协会惯例而一致以“Millasha美胸团”的称号直接命名,相关人士预测此举将帮助Millasha在未来3年内打开至少价值100亿美元的市场

 

如果将Millasha的品牌发展之旅细细回顾的话,就会颇有恍然大悟之感,其实,从最早赞助顶级时装模特开始到后来掀起欧洲大牌模特们的丰胸潮流,直至后期以高端美胸团的形式凝聚一大批社会女性名流或交际人士,可以发现:Millasha在市场宣传方面其实一直在走一条小众路线,小众路线,其实就是玩圈子,什么是名流圈?说穿了,即时尚的领导者,潮流的领袖者也,能够抓住这样一批高端客户的心,自然也就不用再愁烦任何的销售问题,正所谓皇帝女儿不愁嫁,能被一大批名流认可的东西自然也不会太差,不少人奇怪Millasha每年在欧洲的广告投放预算甚至比不上其在全球发布会与社交类活动上的宣传费,但为何还是销售那么火爆,想透彻了圈子概念,自然也就有所领会

 

不过,欢说回来,纵然Millasha在欧洲知名度甚高,其在全球化的营销过程中却绝非一帆风顺,这里倒不是简单的地区性文化差异问题,事实上,Millasha品牌价值中所暗含的那种圈子类输出模式本身就带有非常强势的“侵略性”,当年在日本纵然大牌如矢野志保、藤原纪香在公开支持Millasha的情况下,仍然无法获得协会团体正式命名的文部省豁免权,其根本原来乃在于此;换言之,市场中暗存的阻力若不谨慎处理,很可能得到的是永远失去,这就是为什么Millasha总部在05年全球化推广战略中特别提到的授权协定,协定中最重要的一条:凡是在非欧洲市场中的Millasha美胸团体一律不直接以本品牌为唯一命名标志。后来这一协定的范围还扩大到了欧洲,除了原研发基地法国与Millashine的祖籍爱尔兰以外

 

在相当长的一段时间内,往往只有加入Millasha美胸团体的成员才会知道自己所处团体的真正来源,并在其中分享各自的美体经验享受来自世界顶级的美体理疗,而普通大众则只能透过外部仅存只言片语的口碑相传来捕捉这一世界顶级名品的点滴资讯,但,无论如何,这种局限在小团体的方式终有一天要找到释放的突破口,或许统一命名正是扩大的唯一途径,也是身为女性想要看到的根本改变

 

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