在北京华贸中心的Apple Store外，原本为了便于排队而设置的围栏也变得毫无用处，工作人员不得不将其拆除。
22日中午12点在西单大悦城苹果专卖店，《证券日报》记者看到，店内虽然人群熙熙攘攘，但店外并无人排队。店里人群多聚集在新款手机展台前观摩比较，地下一层收银处排了几十人在等待交款。而提前网上预约的4个消费者则被带到另外一处等着取货。
专卖店的工作人员告诉记者，店里是10点开门，但早上8点就把提前预约的一批客人放进了店里，再加上Apple Watch已经卖完，所以店里已经走了一拨客人。
该工作人员还表示，首发日前店里备了一批货，货源充足。消费者可现场预约，让经理把名字加在预约名单上，就可以现场取货。
据《证券日报》记者观察，专卖店内外没有看到黄牛的身影。
据报道，同日，苹果三里屯专卖店门口也同样冷清，一位黄牛现场接受媒体采访时表示，他们除了有充足iPhone8现货外，目前价格比官方还要低80元，但是没有发票。
有分析指出，究其原因，还是iPhone8和iPhone8Plus的供货充足且销量疲软，没有发生抢购的情形，黄牛自然也没有生存的空间。
有手机店主告诉《证券日报》记者，往年苹果新品上市刚开始都会溢价50元-100元，但很快价格就会降下来。今年在发售首日就直接跌破官网价。“我们从渠道拿货就比官网价便宜200元-300元，渠道向上一级代理商拿货的时候还会再便宜100元，我估算苹果给代理商留出了800元的利润空间。”
甚至，由于送200积分，当地国美电器苹果的新品售价相当于比官网价便宜200元。
有消费者反映，在天猫商城和京东商城下单后3个小时就收到了手机。北京商报记者在京东商城看到，iPhone 8页面显示，该产品深灰空色已经无货，64G版本的iPhone 8金色也已经无货，银色以及金色265G iPhone 8备货充足，直接可拍；在天猫商城苹果官方旗舰店，新机型也是某一款目前无货，需要等20天才能发货，其他产品都有货可直接拍下，目前的评论数量有2123条；苏宁易购上，该款产品则备货充足，任何一款都可以直接拍。不约而同的是，3家商城的用户都反映下单后产品很快就送到了。
不过北京商报记者发现，在淘宝上的其他数码产品店，iPhone8的价格比官网还要低一些，这与往年货品紧俏、需要加价购买的情况完全不同。一家名为剑域数码通讯的淘宝店，64G的iPhone8售价只有5378元，比官方价格5888元要低510元；一家名为我家囧人的店铺，同样一款产品售价为5670元；还有一些店铺将产品价格降低了100多元或者几十元来吸引消费者。一家店铺的客服告诉北京商报记者，价格是根据市场进行的调整。隐含的意思是，今年消费者的热情明显不如以往，店家怕囤货，只能降价销售。
每年新iPhone上市，最忙的还有一类人，就是黄牛。但在今年，这些人却不兴奋了。由于iPhone8市场价格跌破官网价格，导致了许多在官网购买的客户及打算大赚一笔的黄牛在9月22日到货都纷纷选择退货或者拒签，而转投到市场上购买价格更低的iPhone8，而且，苹果店外的黄牛更是没有明显揽客行为。多名黄牛坦言，不打算倒卖iPhone 8，更加关注之后上市的iPhone X.
除了电商网站的购买量和货物储备量，苹果实体店内的购买情况也可以反映出iPhone8受冷遇的局面。
据证券日报报道，在上海浦东新大陆数码城，首发当日，一直到午饭前后，多数零售店仍处于卖货乏力的局面，部分店家即使把iPhone 8的64G版按低于官网价格在销售，依然无人问津。
据一位刘姓消费者介绍，官网报价是5888元，当天他买的手机价格要便宜230元，就是5500多元。该苹果授权专卖店销售总监吕卫平透露，现在iPhone 8的销量跟iPhone 7和iPhone 7 Plus上市时大概相差60%-70%，首发当天的销量，包括客户预订还没拿走的，加在一起有7、8台。
据海外媒体报道，市场普遍将苹果公司股价的表现归咎于新iPhone未能引发如此前的抢购热潮。Above Avalon分析师Neil Cybart表示，iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。iPhone 8需求下降原因在于苹果另一款旗舰手机iPhone X尚未开售，一部分对苹果新机的购买需求尚未释放。据悉，不仅仅是在中国，iPhone 8在澳大利亚悉尼、英国伦敦等地也遭到了“冷遇”。还有分析认为，iPhone 8较高的售价以及手机运营商相对不激进的促销手段也影响了销量。
此前，投资机构对苹果新产品的预期颇高。野村证券的分析师指出，苹果第三季度销售额有望达到490亿到520亿美元，摩根士丹利还特别看好苹果十周年机在大中华区的销量。市场研究公司IDC的报告认为，苹果公司的iPhone 8预计将在2018年引发一轮重大升级周期，推动iPhone出货量增长9.1%。
也有投资者认为，苹果股价出现下跌与当前纳斯达克指数处于高位并开始出现下跌信号有关，而不仅是因为新iPhone。在苹果iPhone X开售以后，股价或许会出现不小的反弹。FactSet研究系统公司的数据表明，如果以此前苹果公司创下的164.94美元的新高相比，苹果公司股票只需要在此基础上再上涨不到18%就可以创造历史，市值突破1万亿美元大关。
巧合的是，在巴菲特的伯克希尔●哈撒韦公司买入苹果公司股票后，苹果公司股价就开始上涨。巴菲特此前向海外媒体强调，自己没有卖出过苹果股票，但也未提是否会继续买入。此外，巴菲特被问及旗下的伯克希尔●哈撒韦与苹果，谁能先突破市值1万亿美元时，巴菲特毫不犹豫地表示：当然是苹果！
巴菲特还表示，苹果公司的未来比IBM更有确定性。截至6月30日，伯克希尔●哈撒韦持有苹果公司价值194亿美元的股票。苹果公司董事会曾在8月17日支付现金股息，伯克希尔●哈撒韦持有1.35亿股的苹果公司股票，则能分到8505万美元的股息。
风投公司Loup Ventures的投资人、前苹果顶级分析师芒斯特预测，最新iPhone发布后苹果股价或出现5%至10%的回调，在过去的一年里，苹果股价已经上涨超过50%，新产品上市后投资者将把注意力转移到明年的3月份和6月份季度业绩表现。
25日，港股恒生指数低开低走，盘中大跌超300点。受iPhone 8销售不理想的影响，港股苹果概念股再次集体下挫
截至收盘，瑞声科技跌6.66%，报127.5港元；丘钛科技跌2.91%，报13.36港元；高伟电子跌9.12%，报3.29港元；通达集团跌4.57%，报2.09港元。舜宇光学科技跌5.71%，报123.8港元。
（以上内容综合自中证网、证券日报、新华网、北京商报等）