洋河股份2012年净利增五成欲回购股份 推全价位新品争夺市场

4月23日洋河股份密集发布了多份公告。公司2012年年度报告与2013年一季报同时面世，公司还当天推出了10亿元的股份回购预案。在白酒股遭遇“限酒令”和塑化剂风波的之后，过去2012年白酒龙头经营如何，2013年又会有哪些新的趋势，上市公司如何调整战略应对行业调整期的到来，成为市场关注的热点话题。洋河股份在发出的多份公告中给予以了解读。

    2012年净利增5成回购股份支撑股价

         根据4月23日洋河股份发布的年报，公司2012年实现营业总收入172.70亿元，同比增长35.55%，实现净利润61.54亿元，同比增长53.05%。

          在白酒股集体被唱衰的2012年，“茅五洋”三大白酒股的业绩均保持了高速增长。对此有分析认为，宏观经济不景气，限制三公消费，塑化剂等问题对白酒行业业绩的影响有一定滞后性，但在今年一季度已经开始显现。根据洋河股份2一季报，一季度公司销售收入增幅下降，比去年上季度仅增长6.06%。但对于公司近期的股价表现，洋河股份认为公司的市场价格与公司长期内在价值并不相符。

         洋河股份23日推出了首期回购社会公众股份的预案，公司表示由于受到国内外宏观环境和证券市场波动等多种因素的影响，公司近期股价表现偏弱。洋河股份管理层认为目前公司股票的市场价格与公司的长期内在价值并不相符，公司的投资价值存在一定程度的低估。按照回购预案，将以不超过每股70元（若回购期内股价进行除权除息将进行相应的调整）的价格回购公司股份，结合公司目前的财务状况和经营状况，本次回购股份的资金总额不超过10亿元。有分析认为，洋河股份推出股份回购预案，表明公司对未来发展信心较足，管理层对行业未来的发展也有独到的判断。

          对于未来白酒市场的消费趋势，洋河股份在年报中表示，近期是理性的回归，中期会适度的回升，长期是大众的凸显，预计未来十年将进入大众消费的主流时代。中国酿酒工业协会白酒专家组原组长梁邦昌认为，白酒行情现在走入一个调整期，但白酒存在广大的消费群体，所以仍然会有很强大的生命力。梁邦昌预计白酒行业在2015年将会有较大的机会，会迎来一个非常健康的发展时期。梁邦昌同样也是洋河酒厂曾经的老厂长。

    推全价位产品应对行业调整期

         面对行业进入调整期，洋河股份采取了新的应对措施。据悉，公司整理出了白酒销售场所、价格档次、消费人群等的变化，并顺应这些变化制定了拓展新网络、拓展新资源、推出中低档“老字号”产品系列，并重点打造梦系列品牌力等新的改革和发展方向。

           在今年3月28日开幕的全国糖酒会上，洋河销售公司苏酒集团推出了蓝色经典新品、洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟等四个系列新品，并将让绵柔苏酒、洋河美人泉等江苏省内热销品牌面向全国招商。其中，蓝色经典新品系列有邃之蓝、高之蓝、遥之蓝三款；洋河老字号有清字号、明之号、元字号三支单品；生态苏酒的两款分别是地锦、天绣。

         北京形与神创新咨询总经理巨刚在参观完糖酒会的企业后称，相比之下，洋河的产品线最清晰，以前是海、天、梦，现在增加的新产品布局也非常合理，所以十分看好洋河这一轮的发展。洋河公司人士认为，这次上市的苏酒集团新品基本上对市场完成了全价位覆盖，将进一步扩大苏酒集团产品的市场占有率。

         有分析认为，洋河股份的商业化渠道丰富，党政机关部队等特殊渠道在收入中占比较小，为20%左右，传统的烟酒店商超是公司依赖的重点。早在几年前洋河股份就意识到了传统渠道的重要性，提前做了战略性的延伸和细化工作。