喜临门:搭车迪士尼进少年儿童市场 股价提前报喜

    喜临门公告，公司12月12日与迪士尼公司和艾影公司分别签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》，获准在部分产品上使用迪士尼和Disney以及哆啦A梦三个品牌。
    协议规定，自2014年1月1日起至2016年12月31日止，喜临门获准使用迪士尼和Disney两品牌，许可使用卡通形象:迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES ；授权产品：床架、床垫、储物柜、沙发、座椅、桌子、窗帘、靠垫、衣橱、床头柜、镜子、地毯。
    自2014年1月1日起至2017年3月31日止，喜临门可使用哆啦A梦品牌，该品牌可用于青少年儿童（含成人）家具，具体包括：床、床垫、柜子、桌子、椅子/凳子、床头柜、沙发。
    公司称，希望通过与国际知名品牌的合作，促进产品和品牌向青少年及儿童卧室领域延伸，推动睡眠产业向更细分和专业化发展。
    有券商分析师指出，通过与知名品牌合作将拓展产品的销售。该人士指出，市场仍然对于床垫行业的品牌消费品属性存在分歧，对比了美国成熟市场，其行业规模超过 200 亿美元，国民消费意识高、更换频率快，而目前国内床垫业正处于成长期后段，公司作为床垫龙头市占率仅 4%，行业空间以及市场集中度均有很大的提升空间。
    而喜临门签署上述协议之后，公司的股价连续两个交易日上涨自12月12日收盘的9.66元，上涨至16日收盘的10.91元。
    事实上，本次合作是公司进入少年儿童卧室家居领域的一次契机。但公司也提示，本次合作存在执行效果的风险，预期短期内不构成对业绩的重大影响。