探路者：线上业务受关注 秋冬产品订单增25%
2014-01-15 21:48 | 评论 | 分享到：
作者：来源：中国证券报·中证网 中证网讯 探路者（300005）15日晚间公告，公司1月6日至1月10日在北京九华山庄举办了探路者2014年秋冬产品新品发布会，完成了直营大区、加盟商、集团客户、电子商务、户外特渠等全部业务单元的期货预订工作。根据最终统计结果，公司2014年秋冬产品期货订单金额累计达13.15亿元，较2013年秋冬实际执行的期货订单金额10.50亿元增长约25%。
公司方面表示，近年来公司85%以上的销售收入均由每年两季期货订货会上期货订单决定，因此本次订货会将会对公司2014年下半年的经营业绩将产生重要影响。但公司同时指出，随着公司供应链管理能力的提升，公司已逐步降低根据期货订单直接采购下单的产品在全年产品销售中的比重，鼓励加盟商、直营大区、集团客户、电子商务等业务单元根据市场需求情况规划当季货品的快速补货机制，进一步提升当季货品的适销性和售罄率，公司预计未来两季订货会订单对经营业绩的直接贡献和影响较往年将会有所下降。
公司2013年业绩预告显示，2013年公司净利润同比增长47.64%%。公司表示，报告期，公司持续强化“差异化”竞争策略，不断打造与提升公司在品牌、渠道和产品等方面的差异化核心竞争能力，并大力推动线上电商渠道平台建设和推广，通过强化线上电商平台的管理和创新，将线下业务引入线上，逐步推进“商品+服务”O2O 经营模式，使得经营业绩持续提升。
分析师表示，从探路者战略转型看，线上的O2O业务受到市场关注,公司近期借助上线的微信游戏积极推广探路者APP,为客户提供户外咨询服务、产品下单等功能,增加消费者体验,未来微信支付功能的开通也将有望进一步打通线上线下渠道。
探路者为国内户外用品行业的龙头。业内预计未来3-5年国内户外用品行业仍有望保持20%左右的复合增长。而公司近期通过全资子公司天津新起点通过股权受让和增资结合的方式战略投资绿野网，公司间接持有绿野网55.67%的股权。分析师表示，意味着公司完成了基于互联网的大户外创新战略架构的搭建。
按美国2012年的数据，户外用品和户外服务的销售额比例是1:5，中国2012年户外市场规模是326亿元，若按美国的比例推算，户外服务市场空间超过亿元。在线旅游市场规模5年CAGR36%，2013年的渗透率达到7.6%，提升0.9个百分点，预计2014年会继续提升，在线旅游服务是最看好的领域之一。探路者通过对绿野网的控股，叩开了千亿户外服务产业链的大门，切入了在线旅游的广阔市场。
申银万国研报分析称，探路者户外行业经过多年高速增长,目前竞争压力较以往增加,行业处于调整期。预计公司线下门店同店增速放缓。同时公司网上业务将快速增长,预计2013年线上收入为3亿,预计2014年线上收入目标为6亿元。（钟志敏）
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