欧亚集团：手机APP及微信平台将上线 打造移动购物平台

 本报实习记者 欧阳春香

　　中证网讯   在百货行业扎堆拥抱O2O之际，又一家区域零售巨头宣布打造移动购物平台。欧亚集团（600697）4月10日晚间公告，为在做好实体店经营的同时，强化电子商务布局，巩固经营优势地位，公司布局的移动平台“掌尚欧亚”手机APP于4月10日正式上线。

　　同时，公司已与腾讯微信展开合作，打造的欧亚零售微信服务号“欧亚微店”公众平台也将于近日上线。

　　“掌尚欧亚”、“欧亚微店”上线后，将与“欧亚e购”全面打通，同时与公司所属实体门店形成闭环O2O，实现逛街、购物、及微信支付、电子会员卡、会员联盟、电子钱包、优惠券及实体门店互动及资讯管理等功能，形成支付系统线上线下的全线打通。

　　  公司称，公司将以此做为契机，建立区域性城市异业联盟，通过与银行、电信运营商、旅游产业、本地化生活服务企业展开积分互换，会员资源共享，为用户提供更好的增值服务及消费体验。“掌尚欧亚”与“欧亚微店”是公司打造移动渠道、实现线上线下整合、建立区域性联盟生态系统的一次重要探索，有助于公司全渠道服务体系的布局、扩大公司销售渠道的路径。

　　欧亚集团是吉林省垄断型零售商，从2010 年开始规划电子商务的工作，至今已初步发展为 B2C、开放平台、O2O三大部分。公司电子商务的定位在于借助移动互联打造吉林省内本地化电商生态圈。

　　在传统百货行业，天虹商场、王府井、海宁皮城等多家企业转型，O2O成了众多百货企业的一致选择。广发证券研报称，线上线下无缝衔接是未来零售渠道的变革方向。不过，广发证券研报也认为，传统百货转型O2O并非易事。移动购物闭环对信息系统、物流系统和支付系统的要求非常高，需要企业进行持续、大规模的投入，在最终生效之前企业需要忍受较长时间的利润率持续下降甚至亏损。