鲁泰A：小试国内衬衫市场 出资900万成立合资电商

本报记者 张玉洁

　　鲁泰A（SZ.000726）5月15日晚间公告称，公司拟与北京毕世博电子商务咨询有限公司共同筹资设立合资公司，合资公司名称为北京鲁泰优纤电子商务股份公司，注册资本为1000万元，其中公司出资900万元，占注册资本的90%。

　　公告显示，设立鲁泰优纤旨在依托公司在衬衣产品领先世界的全产业链制造技术、生产规模、品质保障等方面的优势，配合3D建模、大数据分析以及互联网等新兴技术，通过线上销售平台与线下体验店相结合的方式，为消费者提供高性价比、个性化设计、量体剪裁的衬衣产品和优质服务，拓展电子商务销售渠道，进一步提高国内市场销售份额，提高公司经济效益，提高股东回报率。

　　公司表示，设立电商公司对公司当期损益不构成影响。长期来看，将优化产品销售渠道结构，逐步降低对于海外市场的依赖，提高国内市场销售份额；同时能够实现由大规模刚性生产向小批量柔性生产体系的转型，适应当前的消费方式的变化；最后有利于本公司的新技术、新产品更加便捷的推向市场，提高顾客满意度。

　　鲁泰A是全球产量最大的高档色织面料生产商和全球顶级品牌衬衫制造商，产品80%以上出口。公司每年对美国的出口额约为2.2亿美元，占公司总出口额的35%，美国合作商包括梅西百货， J.C. Penney, Lands’ End 和Brooks Brothers等知名品牌，欧洲出口占 30%。

　　不过目前国内服装市场难言乐观，经过前几年的快速发展，服装市场终端零售环境难言理想，行业仍处于去库存时期，整体来看供给偏饱和。不过高端定制等细分市场还有较大的空间和较高的毛利润。此次鲁泰A通过合资成立电子商务公司试水国内市场，一方面可以通过互联网、大数据等信息技术指导小批量定制生产，又可以将开拓新业务的风险控制在一定水平。