罗莱生活：定增募资12.5亿元 打造家居产品O2O运营体系

　　中证网讯 罗莱生活（002293）5月4日晚间公告，公司拟以12.04 元/股的价格，向伟发投资、绍元九鼎等6名认购对象，非公开发行不超过1.04亿股，募集资金不超过12.5亿元，扣除发行费用后用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目（10亿元）、供应链体系优化建设项目（2.5亿元）。公司股票将于2016年5月5日开市起复牌。

　　募投项目将在全国新设205家家居生活馆，加快公司的家居生活馆建设布局，另拟将天猫、网上加盟等分销官网，以及零售官网和实体门店的客户触点集成至统一的网销平台，整合现有线上和线下销售网络，打造公司线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系，推动公司由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型。

　　此外，募投项目将在公司总部新建自动化立体库，并在华北地区、华南地区和西南地区新设区域分仓，以支撑公司家居化转型后产品品类大幅扩充对仓储空间的要求，提高公司对全国范围内零售终端和消费者的管理服务能力。

　　罗莱生活的主营业务为家纺业务，阻碍其发展的主要原因是消费频次短期难以提升，在美居消费理念逐步受到认可的背景下，公司正逐步向具备更高的消费频次和连带消费率的大家居领域转型，多品牌事业部全线铺开。长江证券研报认为，罗莱主品牌启动“实体零售+O2O+定制软装”商业模式的尝试，预计转型效果将在2016年逐步显现。

　　罗莱生活此前确定了转型家居生活一站式供应商的战略方向。为适应消费新趋势、扩展业务新增长点，公司借助传统家纺产业优势进军智能家居产业，先后与和而泰/迈迪加建立战略合作关系、构建智能卧室生态系统，设立互联网投资基金、产业投资基金及罗莱梧桐产业并购基金，聚焦与主业相关的产业投资与并购活动。