智能电视爆发 四川长虹智能终端产品突显差异化

　　智能电视的兴起，正引领传统家电产业的一次大变革。传统电视单一的“视听体验”已经跟不上科技的发展，在行业变革中，“智能化”是新的发展维度，智能电视逐渐成为了家电市场的亮点角色。

　　小米科技将在8月份发布智能电视产品？虽然传闻还未得到证实，但越来越多的非传统家电企业进军智能电视行业，凸显行业广阔的发展前景。作为电视产业发展的一大趋势，越来越多的企业欲从中分一杯羹。在激烈的市场竞争中，长虹依靠自身独特的优势占据一席之地。

　　行业前景被普遍看好

　　继乐视、联想等多家企业进军智能电视行业后，小米也可能加入这场混战当中。平板电视时代，中日韩企业形成三足鼎立之势，而在智能电视时代，则只能用混战来形容，除传统家电企业之间的博弈外，其还将面临“新玩家”的冲击。

　　资本是逐利的，多家IT企业集体抢入智能电视行业，但智能电视市场规模庞大到谁都不能一家独大。越强大的竞争力将给公司带来更高的市场份额，赚取更大的利益。据第三方机构中怡康预测，2013年电视整体销售量将突破4300万台，销售额有望达到1500亿元，将比2012年全年的电视销售额增长5%到10%。其中，智能电视的销售量将突破2600万台，比2012年增长1倍多。

　　国泰君安证券分析师魏兴耘认为，信息技术产业的发展已从上游驱动进入应用带动的新阶段。展望未来，智能电视有望成为继智能手机之后又一个热点应用。智能电视正步入快速发展期。在谷歌、苹果以及众多国内厂商的合力推动下，智能电视渗透率快速提升。未来五年，智能电视将进入爆发增长期，其渗透率将快速提升。

　　在众多后来加入智能电视行业的非传统家电企业中，风头最劲的当属乐视网(300104)。7月4日，乐视超级电视X60在乐视商城开售，1万台乐视超级电视49分钟售罄。公司也表示，产品从7月份开始正式投放市场，预计将在下半年度产生良好收益，对公司的整体营收产生积极的推动作用。

　　对于乐视网加入智能电视竞争，市场众说纷纭。乐观的市场人士认为，乐视超级电视就是在利用乐视自己手上的资源逐步向智能化方向进军。一旦挑战成功，乐视就可实现转型，并能抢先占得智能电视的市场。但也有谨慎的声音认为，1万台超级电视对整个行业销售来说只是凤毛麟角，能否在激烈竞争中占有一席之地还有待观察。

　　而对于互联网企业纷纷加入智能电视行业，有家电行业分析人士表示，互联网企业从一定程度上解决了智能电视用户部分内容服务的问题。但用户的需求不仅仅局限于内容服务，还应该包括电视外观设计、便捷交互方式以及人性化的售后服务。互联网企业进军智能电视市场，还需要较长的时间不断探索发展和弥补自己的不足。

　　差异化优势决定成败

　　广阔的行业前景蕴藏着巨大利益，“新玩家”的加入也将让智能电视参与者面临更大的市场竞争。在这个“群雄逐鹿”的智能时代，早已布局全产业智能化的长虹，公司的技术优势、庞大的消费者基数、多年的市场经验以及渠道都将成为在竞争中的取胜砝码。

　　经过几年的发展，中国已成为全球智能电视渗透率最高的市场。根据彩电市场调研机构公布的数据，2013年上半年，智能电视市场加速普及，销售量和销售额双双大幅提高。目前在城市市场，智能电视已经到了普及阶段。而传统彩电厂商仍占据市场最大份额，其优势仍将持续。有行业人士指出，随着更多企业涉足智能电视领域，届时全球彩电品牌将掀起新一轮洗牌，而有实力的品牌将占据主导地位。

　　随着行业的变革，中日韩三足鼎立早一去不复返，国内传统家电企业成为智能电视市场的绝对霸主。据奥维数据最新公布的7月第一周的统计数据显示，智能电视零售量份额排行前五位均为国内家电品牌，合计份额达到65.2%，而三星、LG、飞利浦等国外品牌市场份额和国内品牌相差甚远。奥维数据7月23日公布的最新数据显示，长虹LED32B3100iC智能电视市场占有率为1.74%，名列智能电视销量榜第三位。

　　传统家电企业和互联网企业相比，各有优势。智能时代，差异化是频繁出现的词汇，智能电视的差异化已成各大厂商竞争的焦点。凭借在软件、芯片等“智能基因”领域打造的差异化优势，长虹智能电视在行业竞争中优势凸显，随着智能电视的逐步完善，用户将得到更好的使用体验，拥有独特功能的厂家才能在行业竞争中突围。

　　和其他厂商的智能电视相比，长虹的智能电视具有多方面优势。首先，长虹U-MAX　4K电视采用了视网膜级别的超高清显示屏，清晰度是1080P全高清的四倍。同时在硬件性能方面，长虹智能电视与类似产品有较大区别，长虹智能电视的硬件配置，已经达到了电脑的配置水平，可以流畅的播放超高清的内容，还可以运行大型的竞技游戏。此外，智能电视的交互体验同样被消费者看重。长虹是国内首家推出自然交互技术的厂商，实现了对电视的语音操控、换台、语音点播，解决了智能电视环境下传统遥控器交互存在的问题。面部识别技术与声纹识别技术、手势控制与肢体控制技术等新技术的运用将使得产品使用更为简便。

　　有市场调研显示，电视、手机、平板电脑多屏互动是消费者最感兴趣的点。而设备协同也是长虹的一个亮点。一个标准的iPhone、iPad，或者一个标准的Android设备，在不安装任何客户端的情况下，可以实现将服务、屏幕传送到长虹智能电视上。据长虹公司透露，在设备协同方面，下一阶段将有重磅的特色应用推出。

　　智能电视的快速扩张，无疑让智能电视企业获益良多。一季度四川长虹净利润同比增长39.9%，上半年公司预计净利润增速将超过50%，四川长虹保持了不错的增长势头。