浙江美大：打造具有国际影响力的厨电行业一流品牌

　浙江美大(002677,)实业股份有限公司（股票代码：002677，公司简称：浙江美大，下文简称“公司”）本次计划发行5000万股A股股票，所募资金将主要投向“新增年产集成灶10万台生产建设及5万台技术改造项目”、“营销网络建设项目”和“研发及测试中心项目”。

　　国内综合实力较强的集成灶生产企业

　　浙江美大是我国最早研发和生产集成灶的企业。公司集成灶产品将油烟机、灶具、消毒柜、电磁炉、电烤箱等多种不同功能的厨房电器产品合而为一，具有功能集成化、技术领先、节省安装空间、使用方便、节能环保等优点。根据浙江省家用电器协会和中国家电网颁布的《2006-2013年我国家用厨房电器市场需求规模及增长》报告测算，2008-2009年度公司集成灶产品销量分别为6.02万台和7.70万台，同比市场占有率分别达到38.09%和34.53%。“美大”品牌是我国集成灶知名品牌。“美大”系列集成灶产品是浙江名牌产品，已被列入国家火炬计划项目、浙江省科技计划项目、海南省科技成果推广应用项目、湖南省科技成果推广项目，是国家健康住宅推荐产品、国家康居示范工程选用产品、中国集成灶行业第一品牌、建筑装饰行业推荐使用品牌、浙江省省级新产品等。公司先后被评为国家高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业、浙江省最具成长力企业、浙江省专利示范企业，并被列为建设部建筑工业行业《住宅厨房 卫生间排气道》标准起草单位和国家《集成灶》行业标准主要制定者。

　　公司拥有国内领先的集成灶生产技术。公司掌握了流体包络面式粉烟尘屏蔽分离排出技术、流体零压区偏置粉烟尘屏蔽分离排出技术、歧路重力头油烟分离装置、深井侧吸强排式技术和防火墙技术等集成灶生产的关键性技术和核心专利技术。公司拥有中国境内专利52项，其中发明专利11项、实用新型专利20项、外观设计专利21项；拥有中国境外专利3项。公司装备了集成灶行业第一条差速链总装流水生产线、喷涂自动化流水线，拥有吸油烟风量风压试验仪、噪声检测仪、气相色谱仪、喷嘴流量测试仪、烟气分析仪等国内一流的厨房电器检测设备和仪器，引进了国际先进激光焊接机器人及国际先进数控冲床、数控切割机等专业生产设备，具有较高的自动化程度和生产效率，同时引导了国内先进的信息化仓储管理系统。公司集成灶产品通过了国家及各省、市、地方对燃气灶具的市场准入安全测试，2010年被中国质量检验协会认定为“全国质量检验稳定合格产品（2008-2010）。此外，公司集成灶产品具有性价比优势。使用公司集成灶产品，可节省使用传统厨房电器产品所需长1米左右的橱柜、台面的采购价格和装修费用，且节省使用传统油烟机所占用的灶具上方的空间和消毒柜所占用的厨房空间。

　　受益城镇居民消费能力增长 厨电产品市场需求巨大

　　集成灶是把灶具、油烟机、消毒柜、电磁炉、电烤箱等不同功能的产品合而为一形成的具备多种功能的新型厨房电器产品，其主要特点是实现了灶具和油烟机、消毒柜等多种厨房电器在结构上的有机集成，并将传统上排油烟方式改为下排油烟方式，形成独特的下排油烟系统，可有效解决家居及厨房的油烟污染问题。

　　未来，下游市场的持续稳定发展，将带动集成灶需求快速增长。一方面，随着我国城镇化进程的加快，城镇居民人口不断上升，对住宅的需求也逐步加大，新增住宅的装修将带动厨房电器产品的市场需求，集成灶作为消费者青睐的新型厨电产品，其市场需求也将持续增长；另外，旧厨房的改造带来了烟灶产品需求的逐步增加，从而推动集成灶等高端厨电产品需求持续增长。据家电信息网数据显示，预计未来五年国内将有9,000万个厨房装修的市场容量，平均每年1,800万个，集成灶市场前景将非常广阔。

　　此外，伴随着人均可支配收入的稳步增长，城镇居民的消费能力逐步提高，消费理念也逐步升级，对厨房电器的要求也明显增多，包括功能升级、安全高效、健康环保等，因此，市场上急需满足消费者更多需求的产品出现，这将推动厨房电器升级换代，从而提升城镇居民对集成灶的购买要求。在新的消费理念下，厨电产品将迎来一轮消费升级的契机，集成灶市场有望得到快速发展。浙江美大作为集成灶行业的领军企业，将获得巨大的发展空间，未来发展值得期待。

　　发行与上市助推公司实现发展战略

　　未来，公司将顺应集成灶“集成化、智能化、人性化、节能化”的发展趋势，以市场为导向，继续致力于集成灶产品的研发、生产制造和销售，进一步巩固公司产品的国内市场占有率，同时稳健拓展海外市场，逐步建立自主品牌的国际市场模式及地位，力争使浙江美大发展成为最受消费者信赖的国内集成灶产品的全方位服务商，以及在厨房电器行业具有较强影响力的中国品牌。

　　为实现上述战略目标、进一步做大做强公司主业，公司计划将本次募集资金投向“新增年产集成灶10万台生产建设及5万台技术改造项目”、“营销网络建设项目”和“研发及测试中心项目”。其中，“新增年产集成灶10万台生产建设及5万台技术改造项目”将扩大公司生产能力，并对现有生产线进行规模化、连续化、自动化的技术改造，提高生产效率，提升产品质量，优化产品结构，以满足市场对集成灶产品不断增长和升级换代的需求。“营销网络建设项目”的实施将提升公司分销管理能力，加强公司产品推广，强化公司品牌效应，快速提升市场占有率。通过“研发及测试中心项目”的建设，将全面提高公司研发技术水平和技术创新能力，提高公司产品的性能和技术含量，为公司未来长远发展奠定基础。