新宝股份：出口小巨人 星火在燎原

　　广东新宝电器股份有限公司（股票简称“新宝股份(002705,股吧)”，股票代码“002705”）即将登陆我国资本市场。作为国内小家电行业出口龙头企业，新宝股份将用优异的成绩回报广大投资者。

　　　　出口龙头 技术领先

　　新宝股份主要从事小家电产品的设计研发、生产和销售，产品90%以上出口海外，是国内小家电行业出口龙头企业。

　　2012年公司小家电出口额位居行业第一，2007年-2012年公司连续六年为中国最大的电热水壶、电热咖啡机、搅拌机、多士炉四类产品的出口商，其他小家电产品如面包机、电熨斗、电烤箱、果汁机等出口量也位居前列。

　　公司的产品也得到了国际市场的认可。目前，新宝电器客户数量已超过1000个，与国际大型知名品牌商和零售商保持了长期合作伙伴关系，主要客户包括Philips、JCS、Hamilton Beach、Electrolux、Morphy Richards、Spectrum、Delonghi、SEB、Wal-Mart、Tesco、Carrefour等国际知名企业。

　　如果有人问，新宝何以取得如此优异的成绩？这与其强大的工业设计能力是分不开的。公司重视技术研发、产品设计和外观设计等研发工作，始终坚持将工业设计作为支持公司发展的第一要务，并获得了社会各界的广泛认可。2007年10月公司成为中国工业设计协会常务理事单位；2007年11月获得中国创新设计“红星奖”；2007年12月获得中国创新设计“红棉奖”；2008年7月获得“省长杯”广东工业设计奖。公司各项技术研发成果应用于新产品的研制和投产，实现产品向高档次、高附加值方向转变，有力地提高了公司产品的市场竞争力。

　　丰富的产品线和强大的销售网为新宝股份走出国门提供了支持。包括12大类、2000多个型号的小家电产品系列，能够满足国际知名品牌商、零售商“一站式”采购的需要。公司目前已形成了覆盖全球的销售网络，产品销往全球100多个国家和地区。公司以自主品牌“Donlim”开拓内销市场，在全国设立16个区域营销中心，销售网络覆盖全国主要地级城市。此外，公司在电子商务、电视购物等新兴渠道拓展方面也取得突破。

　　　　借力用力 不断向前

　　赶上好时代，企业才能一往无前。2002年-2012年我国西式小家电出口额年均复合增长15.7%，小家电出口额在全球出口市场的比重由25.2%提升到42.0%。小家电行业的产能转移持续进行，我国小家电全球产能占比有望继续提升，另一方面全球经济的逐步复苏，西式小家电市场需求也将得到恢复性增长，小家电海外市场将保持稳健发展。

　　作为能有效减少家务劳动时间及提升劳动效率的家电产品，西式小家电己成为提升生活品味、满足情趣生活的必备选择，目前欧美等发达国家依旧为西式小家电主要消费市场，未来将以更新换代需求为主；而目前国际市场对电水壶、多士炉等多种厨房小家电的采购标准定为350个使用循环，多数产品标准使用寿命仅在约一年左右，其相对大家电而言更新周期较短。

　　我国小家电每户保有量与西方发达国家差距明显，市场增长潜力巨大。随着我国居民收入水平的继续提高，城市消费水平已经进入小家电的快速普及期，而农村则进入小家电普及的萌芽期，中国小家电产业将迎来发展的黄金时期。此外，具备时尚化和情趣化的特点的西式小家电越来越受到中国居民的青睐，西式小家电在国内具有更为广阔的市场空间。

　　近年来国内电商行业保持快速发展，也使得公司所处行业有较大优势。根据艾瑞咨询预计，今年国内网购规模有望达1.85万亿，增长42%，同时网购整体销售规模占社会消费品零售总额比重有望达7.7%，从家电层面来看，根据中国电子信息研究院数据，今年上半年国内B2C电商小家电线上销售额达50 亿元，考虑到小家电产品具有运输方便、单价较低及冲动性购置属性较强等特征，分析人士认为随着未来网购渠道的快速发展，西式小家电推广成本有望大幅降低并使得其快速普及成为可能。

　　　　产能扩张 星火燎原

　　由于市场的迅速扩大，新宝股份现有产能已无法完全满足市场需求。公司本次计划发行7600万股A股，用于小家电生产基地项目、蒸汽压力型咖啡机技术改造项目、家用电动类厨房电器技术改造项目、技术中心改造项目，扩大公司重点发展产品的生产规模并培育新的利润增长点，而技术改造项目将以公司技术中心为依托，进一步提升公司技术服务能力，同时增强公司核心竞争优势。

　　本次小家电生产基地项目将新增800万台内销小家电及500万台压铸类小家电产能，而随着公司IPO的完成，未来公司将通过电商、礼品等市场加大自主品牌“Donlim”小家电的推广力度，内销小家电项目使得公司竞争力进一步增强；而压铸类小家电产品其主体构造由锌铝合金经压力铸造成型，具有结构轻薄、加工简便、外形美观及可回收利用率高等优点，为公司重点发展产品。

　　新宝人有一个愿望，发展成为全球最大、最具竞争力的小家电制造商之一。公司将继续紧密围绕现有的规模优势和技术优势，在巩固现有产品线常规产品的开发和创新基础上，加大压铸类厨房小家电系列、全自动咖啡机、多功能组合式家用电器等高附加值产品项目的研发投入。目前，新宝电器业务主要集中在厨房家电领域，未来将拓展包括家庭护理、婴儿电器用品、户外用品、电动工具在内的其他应用领域，培育新的利润增长点。