苹果此前将第三方应用中向原创作者的“打赏”划入“应用内购买”，要求第三方应用要么关闭“打赏”功能，要么向苹果提供30%的收入分成。这一规定曾引发巨大争议。

　　但最新规定还有一条被很多人忽略，苹果表示，个人针对数字内容和服务的消费，不管是前设的还是后发的，仍然需要走应用内购买。这是什么意思呢？
　　“这也就是说，苹果把打赏看成对原作者个人的打赏，与具体某个内容或服务无关，如果微信公众号下还直接附有微信打赏插件，那么打赏还会被苹果收取30%的分成。如果开发者真的想为原创者服务的话，打赏应该有另外的界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。”一位苹果内部人士对澎湃新闻记者表示。苹果有关打赏的新规定已经生效，但应用程序开发者还需要一些时间来开发新的打赏界面，原创者真正受益还要等一段时间。

　　不过，从苹果最新规定看，打赏行为只涉及“现金礼物”，受益者应该是微信公众号、知乎问答、微博问答等原创者。而针对直播平台主播打赏应该不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是针对直播平台主播的打赏采用的是虚拟货币，而非现金礼物。

　　尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足，但苹果在利润上依然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果就占到83.4%。与之相比，拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。

　　苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件，也来自基于苹果生态系统的软件，通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成，苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元，甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外，本次苹果新品摄像头支持增强现实，被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机，苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称，增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

　　近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位。

　　（以上内容综合自澎湃新闻、经济日报、 创事记等）