春节档历来是影视集团必争之期。从今年的情况来看，竞争可谓激烈《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》等片均选在大年初一（2月16日）当天上映。
根据淘票票专业版APP数据，截止到2月13日记者截稿时，春节档累计预售票房已经达到4.8亿元，其中大年初一（2月16日）预售票房3.72亿元。
其中，《捉妖记2》以1.7亿元领跑，排片率高达37.2%;《唐人街探案2》预售票房9890万元，排片率达到25.6%;《西游记女儿国》预售票房4749万元，排片率为16.2%;《红海行动》预售票房3106万元，排片率为8.4%；唯一的动画片《熊出没·变形记》预售票房1694万元，排片也有7.3%。
预售票房在一定程度上能说明观众的期待，开源证券分析师韦祎在研报中表示，预计大年初一单日票房大盘破10亿元，“随着档期概念的成熟，春节档的市场潜力正在被加速释放，票房总量的提升存在很大空间。”业内普遍认为，2018年春节档将会持续火爆场景，票房有望再创新高。
值得一提的是，今年春节档背后的操盘方仍然是传统的五大民营电影公司（业内统称“五大”），除了乐视影业，其余几大公司均加入了今年春节档竞争。其中，万达影视主控《唐人街探案2》，《红海行动》则由博纳影业出品，光线传媒旗下彩条屋影业参与出品《熊出没·变形记》，而华谊则联合出品了顾长卫的新片《遇见你真好》，《捉妖记2》和《西游记之女儿国》也继续由安乐影业和星皓影业分别主控。
一个月前，春节档各大片方就已经展开全方位营销，宣传团队拿出看家本领赤膊上阵，除了跑路演、海报刷街、攥票补、预售营销抢排片等传统手段，今年还有几个特殊的看点。斥巨资拿下春节晚会前一分钟的宣传时间，以及深入广大农村地区“刷街”，这两点都是《捉妖记2》的宣传策略。
关于宣传费用，电影出品方、安乐影业总裁江志强曾透露过，《捉妖记2》的宣销费用达到2亿元。
不过，业内人士认为，《捉妖记2》在宣发方面的投入远不止此，“光春晚前的广告就超过2亿元了，”他表示，春晚之前的广告时间，按照秒计费都很贵的，几年前美的集团买了10秒钟，花费高达4000多万元。”
另一内部知情人士在接受《证券日报》记者采访时透露，预计《捉妖记2》的宣发成本已达近4亿元，而业内对该片票房预期定在45亿元左右。
巨额的宣发成本覆盖下，农村地区也成为宣传目标，村里的宣传墙上，刷满了 “过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”等标语。
根据淘票票专业版APP统计的营销指数，截止到2月9日《捉妖记2》的知晓度为348，热衷度为578，位居春节档榜首，其次是《唐人街探案2》和《西游记女儿国》。
对于春节档走势预测，上述资深人士认为，春节档前三日，票房排名应该是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》，而后期《红海行动》会借助口碑逆袭，总票房排名应为《捉妖记2》、《红海行动》、《唐人街探案2》。
券商持续看好拥有优质内容及高市占院线个股。数据显示，1月日均电影票房及观影人次都有明显提升，受寒假及春节返乡因素影响，海通证券预计，2月三线城市票房市占率将进一步提升。2018年春节档票房预售已近3亿元，多部高票房系列电影将于春节档上映，持续看好2月电影票房市场。
上海证券分析，2月有近30部新片上映，预测该月有望刷新票房纪录。今年前两个月的市场都将保持健康势头。截至7日，春节首日票房预售已突破2亿元。目前一季度票房实现同比大幅增长基本上已成定局。
海通证券认为，春节一直是文化传媒消费的旺季，关注贺岁档票房及社交类新游戏的上线。
广发证券分析，当前行业短期催化较多的主要是电影市场，电影需求端或比市场预想的更加强劲。在市场回暖背景下，对春节档的前瞻较为乐观，预计增速将在15%-30%达到43亿元以上，下沉银幕带来的新增票房购买力有望得到验证。另外，游戏行业主要以产品催化为主。
从整个文化传媒行业来看，广发证券认为，当前行业估值消化较多，机构筹码较轻，市场对整体业绩持续缺少信心的情况下，低估值叠加短期催化的标的主要用来博向上弹性，平台型优质资产可以长期持有，赚取成长的钱。整体而言，已披露的业绩预告显示，文化传媒行业成长性仍在。2017年四季度以来，已有64家文化传媒公司发布2017年业绩预告，近八成公司业绩同比向好，总体净利润增速中枢为22.42%，其中预增公司的同比增速中枢为32.44%。
广发证券建议，该板块的第一条投资主线是“低估值+短期催化”，第二条主线来自于平台型公司的认知改善，市场认知的纠偏或带来部分核心资产估值水位的提升。一个产业端的变化是，移动互联网经过5年多发展，一级市场的独角兽已经开启新一轮证券化进程。对A股150家传媒公司、港股49家传媒公司和美股62家传媒公司进行行业划分发现，A股上市公司集中在内容、游戏和广告等行业，港股市场偏重于教育和赌博行业，美股偏重于互联网和教育行业。移动互联网的两大巨头腾讯和阿里分别在港股和美股上市。在流量和用户注意力日趋集中的背景下，平台型的传媒互联网公司有很强的盈利爆发性。虽然预计这一轮移动互联网上市潮将以美股、港股为主，但仍有部分核心资产在A股证券化。2017年传媒行业出现调整，投资者对于核心资产估值分歧较大。广发证券认为，当前市场对于优质的平台型公司的认知并不充分，传媒行业的核心资产交易并不拥挤，后续存有较大改善空间。
上海证券认为，未来十二个月内，维持传媒行业“增持”评级。主要理由是：首先，随着居民娱乐性消费支出的提升，成本相对低廉的娱乐消费将获得增长。传媒行业将享受行业增长带来的红利。其次，90/00后消费者付费意愿提升，带动新兴娱乐领域增长。另外，1月票房数据靓丽，春节档票房有望超预期。经过两年调整，当前文化传媒板块估值处于历史低位，估值未来有望逐步回升。