毕马威联合阿里研究院发布报告 预计今年直播电商规模将突破万亿元

　　中证网讯（记者 杨洁）10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告称，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿规模时代。

　　从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商这一新经济业态的发展时间仅为4年。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。从渗透率来看，2019年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%。

　　报告认为，随着直播电商行业“人货场”范围的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿元，直播在电商市场的渗透率将达到8.6%；明年直播电商规模仍将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元，直播在电商市场的渗透率将达到14.3%。

　　毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，我们认为，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，直播人才加速培养，直播电商向垂直化、专业化方向发展。”

　　即将到来的双十一将是直播电商又一个重要发力点。报告发布会上，淘宝直播MCN负责人李明（花名“新川”）剧透了今年双十一期间的直播重点和亮点。他表示，今年双十一期间，淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。

　　李明介绍，商家直播无疑将成为今年下半年尤其是双十一的新爆发点。根据毕马威的问卷调研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。李明称，今年双十一期间，知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间，为自家爆款商品吆喝带货。