抖音“牵手”2021年央视春晚 除夕当晚将分出12亿元
中国证券报·中证网
中证网讯(记者 于蒙蒙)1月26日,字节跳动旗下APP抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。据介绍,在除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。
北京字节跳动CEO张楠表示,春节期间抖音将推出“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“新春萌漫”“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法,帮助大家在新春佳节增添乐趣。抖音还将围绕“云上相聚,在线团圆”主题发起活动。
在春晚红包外,抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年,抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。
据悉,这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年,抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起“幸福又一年”新媒体行动,相关视频播放总量达247亿次。