贝恩:中国快消品市场呈现温和复苏态势
张枕河中国证券报·中证网
中证网讯(记者 张枕河)6月29日,贝恩公司与凯度消费者指数连续第十年共同发布《中国购物者报告》。在最新的《2021年中国购物者报告,系列一》研究中,双方认为目前中国快速消费品(以下简称快消品)市场已经恢复至新冠肺炎疫情发生前水平,今年一季度销售额较2019年同期增长1.6%,并呈现温和复苏态势。疫情对中国消费者在不同品类下的消费习惯产生了显著影响,极大地改变了个人消费方式。
本次报告的研究范围主要涵盖四大消费品领域,包括包装食品、饮料、个人护理和家庭护理。
报告回顾了2020年市场整体情况。研究显示,经历了一季度的下跌后,快消品支出在二季度出现反弹,食品和饮料品类、个人和家庭护理品类的走势逐渐统一。到2020年底,尽管平均售价下降1.1%,在销量增长的带动下,中国快消品市场2020年全年销售额依然实现了0.5%的增长。具体看,虽然去年饮料和包装食品的价格双双下降,但是包装食品的销量却一路逆势增长。伴随大众健康意识不断提升,消费者对于护理用品的需求和购买量不断上升,个人和家庭护理的销售额均有所增加。其中,家庭护理的表现尤为突出,全年增速达到7.7%,是四大消费品领域中唯一价格上涨的品类。