老牌冰企美怡乐牵手盒马集市 线上销售增长

　　中证网讯（记者 万宇）记者近日从广东美怡乐食品有限公司（简称“美怡乐”）了解到，公司与阿里MMC旗下盒马集市开展合作，降低渠道流通成本，以最短的链条，将冰淇淋品质无损的直送到消费者手中，扩大销量实现增收。 

　　美怡乐是一家创立于1956年的老牌企业，总部位于广东中山，1984年，美怡乐就已开始生产冰淇淋产品，属于国内最早一批本土冰淇淋生产企业。“我们企业比较老，对市场反应不是那么快。”美怡乐董事长兼总经理程俊明表示，美怡乐涉足电商较迟，2021年6月，美怡乐正式成立电商部门，开始招兵买马大力拓展新渠道。

　　前瞻产业研究院发布报告显示，随着国内消费者的消费习惯改变，冰淇淋行业开始逐渐“触网”。目前行业的整体线上销售占比，已经从2020年的5%上涨到20%，品牌数量也在逐年增加。前瞻产业研究院预测，2021年中国冰淇淋产业总市场规模将达到1600亿元，同比将增长8.84%，增速较去年更高，线上销售帮助行业进一步拓宽增量市场。

　　作为国内主要社区电商平台，阿里MMC旗下盒马集市，自成立以来，一直在搭建和完善深入社区末端的冷链基础设施。有效的冷链物流，不仅能保障居民放心购买夏季各类冷链食品，还能极大的帮助中小型冰淇淋品牌商实现销售增长。

　　当前，美怡乐和盒马集市采取直采模式直供到华南各大社区。与盒马集市的合作，让美怡乐这家广东老牌冰品企业，在不需要额外增加冷链物流成本的情况下，就成功地实现了线上到家的新渠道生意。美怡乐与阿里MMC的合作目前还在初期阶段，未来，双方还会利用阿里冷链基础设施优势，不断优化冷链物流的成本和技术方案，进一步降低成本，让利给消费者。