泸州老窖：坚持重回中国白酒行业“前三”位置

　　  中证网讯（记者 康曦）泸州老窖官方公众号4月12日发布消息，4月11日，2020-2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议召开。今年是“十四五”的开局之年，泸州老窖明确了“十四五”战略规划及2030年远景目标，即：136战略，坚定一个发展目标，坚持三大发展原则，建设“六位一体”泸州老窖。 

　　坚定一个发展目标是指坚持重回中国白酒行业“前三”位置，营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。坚持三大发展原则是指坚持品牌引领，完成品牌复兴，提升中国名酒品牌价值；坚持品质立基，完成产能跨越，打造世界名酒核心产区；坚持文化铸魂，完成形象升级，建设中华酒文化朝圣之地。“六位一体”是指建设“品牌、品质、文化、创新、数智、和谐”的泸州老窖，使之成为全球酒类领军企业。

　　2021年是“十四五”开局之年。泸州老窖将紧密围绕“精准营销、精细管理”两大发展主题，坚决确保“十四五”开好局、起好步。会上，泸州老窖党委副书记、总经理林锋提出以“八个坚持”开展泸州老窖2021年营销工作，即坚持提升品牌高度、推进品牌复兴、市场攻坚突破、文化品牌引领、加大培育消费、厂商协同发展、品质为本方针、落地授权赋能。

　　泸州老窖党委书记、董事长刘淼提到，“十三五”期间，泸州老窖厚积薄发、由守转攻，走品牌聚焦、品质升级、文化领先之路。

　　“十三五”期间，泸州老窖全面打响了品牌价值保卫战，形成了“双品牌三品系大单品” 清晰聚焦：国窖1573稳居中国三大高端白酒品牌，成为全行业20年来最成功的品牌成长案例；泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头二曲全面完成形象与价格重塑，量价稳步提升，品系金字塔整体竞争优势凸显；养生酒、高端光瓶酒和创新酒类产品异军突起，成为引领中国白酒迈向年轻化、时尚化、国际化和健康化的生力军。

　　到“十三五”末，泸州老窖的基础市场已经发生根本变化，全国省级市场全面进入，核心城市覆盖率超过50%。在世界60多个国家和地区建立了经销网络，成为海外市场有效覆盖面最广、实际销售最大、能见度最高的浓香型白酒。