7月5号,第五届TopDigital创新发布盛典在上海龙之梦大酒店完美落幕。科达旗下华邑凭借Planters美国绅士“艺兴喂你而来”直播整合项目、丸美《不怕黑》三部曲、小葵花儿童安全用药整合传播项目、“超白竹炭深洁牙膏“敢黑挑赞”斩金夺银,获得包括“直播营销类金奖”在内的四个奖项。
关于TopDigital
创新,是TopDigital的关注焦点。自2013年举办首届行业创新峰会伊始,TopDigital已是品牌、营销、技术、智能产品及财经、科技媒体等领域进行创新成果发布的第一平台。今年,TopDigital创新奖共收到了逾470家公司提供的超过2300件案例,按照创新性、执行性、可持续性、影响力和商业价值几大创新力维度进行严格评审。
直播营销类金奖:
——Planters美国绅士“艺兴喂你而来”直播整合项目凭借优质的直播内容和创新的互动模式,在2300个案例中脱颖而出,一举夺下直播营销类金奖。
我们选用张艺兴作为品牌代言人,其粉丝群体与品牌的目标消费群体、天猫主要消费人群高度重合。并筛选美国过去一百年发生的经典浪漫的爱情故事,通过直播,让张艺兴带消费者们穿越百年美国经典场景,一心喂你吃坚果。
整合营销服务铜奖:
——黑人超白竹炭深洁牙膏#敢黑挑赞#整合传播项目
不知大家有没发现,新时代的女性,越来越敢“黑”。她们的自信已经不止于建立在美丽的外表,更在于个性的展现。而自黑就是展现真实自我的自信表现,越敢“自黑”的女生越没人“黑”!
整合营销服务银奖:
——丸美《不怕黑》三部曲
在这个快速的时代,女性所要经历的考验太多。她们容易彷徨,害怕迷失。视频点击量突破2.16亿,不仅让品牌调性深入人心,更将“不怕黑”的精神渗入万千女性的心中。
整合营销服务银奖:
——小葵花儿童安全用药整合传播项目
针对成人药滥用于儿童,导致严重用药安全问题的现状,儿童药领导者小葵花以儿童安全用药切入,占位品类高度,实施“儿童要用儿童药 小葵花”的公益行动。首先联合CCTV1播出可能是中国电视广告史上首支3分钟黑白无声的TVC。