小米归来？ “10个季度内 国内市场重回第一”

　　头部厂商血拼

　　根据IDC的数据，在中国市场，2017年华为、OPPO、vivo、小米、苹果的市场份额依次为20.4%、18.1%、15.4%、12.4%、9.3%。也可以看到，前五者的市场份额已经超过75%。

　　“只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展。只有赢在中国，才能赢得世界。”雷军表示，2018年中国手机市场规模将出现十多年来首次下降的趋势，同时品牌集中度也将进一步加剧，行业竞争将会更加惨烈。中国市场是小米的根基，是全球最大的消费电子市场，也是全球行业竞争的高地。

　　而其他厂商当然不会坐以待毙。作为小米老对头的华为2017年虽然实现了“全球份额突破10%，稳居全球前三，在中国市场持续保持领先”的成绩，但增长率在不断下降。其创始人任正非日前提出“不能忽视低端产品保护市场空间的作用”，要求荣耀要面向年轻人市场，与走向高端的华为品牌形成双犄角，各自应对不同的客户群体和市场，并签发了荣耀品牌手机单台提成奖金方案，以激励荣耀品牌贡献销量规模。

　　另一相对低调的玩家OPPO去年12月在上海开出了首家超级旗舰店，以此为起点开始由点及面、自上而下地进行零售终端升级和品牌升级，以提升品牌形象，拓展在一、二线城市的竞争力。同时在海外市场快速扩张，一周前，OPPO正式进军日本市场，向发达市场发起冲击。

　　在OPPO副总裁吴强看来，当前整个市场竞争格局已经发生了根本性的变化。“从金字塔型进入到T型格局，任何一家要吃掉另一家都不容易。在这种时候，首先不能犯错，如果犯错，你的规模很快就被对手吃掉。头部竞争可能会比过去更加激烈，综合能力的比拼可能会更重要。”

　　也必须指出的是，随着头部厂商市场份额的日益集中，二三线品牌的生存空间不断受到挤压。

　　事实上，在国内去年整体市场下滑的情况下，小米、OPPO、vivo、华为其实都保持较好的增长，无疑是抢占了诸多二三线品牌的市场份额。

　　而在未来的国内市场的存量博弈中，随着市场份额的继续集中，竞争只会更加惨烈，可以预见，除了一线品牌继续消灭和挤压二、三线品牌，头部厂商将互相厮杀争夺上演“虎口夺食”。

　　(原标题：小米归来？ “10个季度内，国内市场重回第一。”)