圈上亿元广告费后直播答题“凉了”

　　直播答题平台未来或将“持证上岗”

　　短短两个月，站在风口上的直播答题就“凉了”。

　　直播答题是2018年的第一个风口，但在短短两个月的时间，就从快速爆红到偃旗息鼓。《证券日报》记者发现，春节期间，多家直播答题不见了，取而代之的是一些“血战麻将”类的小游戏。

　　从“冲顶大会”到“百万英雄”，再从“芝士超人”到“百万赢家”，奖金高达百万元。随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播，直播答题得以迅速走向火爆。第一波平台尝到甜头之后，更引来了其他平台的模式复制。现在，这股跟风热潮逐渐消退。

　　春节前夕，广电总局正式发出通知，给火爆的直播答题泼了“冷水”。通知要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

　　虽然各大直播平台纷纷表示“新年再见”、“下一季再来”，但相关政策出台之后，直播答题平台的命运变得扑朔迷离。

　　广告费收入达上亿元

　　直播答题的鼻祖原本是美国的HQ Trivia，但一直不温不火，直到这种模式传到国内，便一发不可收拾。据不完全统计，截至1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，并且屡创行业纪录，创造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。

　　在过去的20天中，从王思聪高调“撒币”，再到周鸿祎、张一鸣等大佬的纷纷入局，“撒币”数额从30万元激增到上百万元。直播平台更是利用自己的优势将这股风潮推向高潮。

　　在直播答题火爆的背后，是多家广告主的青睐。起初，芝士超人获得趣店1亿元广告费用，这也刺激了直播答题平台和广告主的合作速度。趣店之后，华为、携程、美团等纷纷入局，成为直播答题平台的广告主。据不完全统计，1月15日之后，已经陆续有15家以上的广告主加入直播答题。在这场浩浩荡荡的直播答题风潮中，各大广告主希望通过资金赞助实现答题过程中的品牌营销。

　　目前来看，直播答题的商业模式主要依靠广告，而直播平台的巨大流量和有效互动成为了品牌投放的两座大山。因此，直播平台在广告的植入方式上制定不同的合作形态。

　　据网贷天眼统计显示，国内尚无直播答题平台获得融资，但有两家直播平台曾获广告金主赞助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金。

　　虽然越来越多玩家亢奋入局，但行业背后同质化的游戏规则、疯狂砸钱的超高成本、极容易复制的模式与低门槛等问题暴露无遗。