春节档10天76亿票房狂欢：一场不见硝烟的混战与思考

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　　票房一派喜气洋洋的背后，赚钱的却只是少数。21世纪经济报道记者采访获悉，《唐人街探案2》成本超4亿元；《红海行动》超5亿；《西游记女儿国》约5亿；《捉妖记2》则高达近十亿。

　　不包括各方投入的巨额宣发费，仅从票房回收来看，扣除3.3%的营业税、电影事业专项基金5%，按照片方+宣发43%、影院+院线57%的分成比例粗略计算，大盘需约70亿总量才能收回以上影片所有成本。按照目前的票房表现，只有《唐人街探案2》、《红海行动》单靠票房就收回了成本。

　　目前，猫眼电影预测《红海行动》总票房将达到41亿、《唐人街探案2》将达37亿。如果预测精准，那么，中国电影有史以来的票房前三中，将有两部来自2018年春节档。

　　不过，成本的回收并非完全依靠票房。在今年的市场表现中，多部电影在异业营销和品牌授权等方面，均取得了不错的收入。

　　以《捉妖记2》为例，其与麦当劳展开深度异业营销，如在全国开设了麦当劳清水镇（电影场景）主题餐厅，并定制了多款捉妖记系列餐食等。据记者了解，春晚前的60秒投放，也由麦当劳牵头策划投入。

　　这些均让《捉妖记2》出品方安乐电影，在电影上映前就赚得盆满钵满。据悉，该片共与约60个品牌达成合作，品牌授权金高达千万。此外，海外发行、衍生品销量、未来的新媒体版权等都是其收入的来源。

　　不过，这些原本是锦上添花的如意算盘，如今却成了成本回收的组成部分。不可否认的是，《捉妖记2》的宣发打法、异业营销和IP开发等方面表现均可圈可点。

　　海外发行也成了今年春节档的关键词之一。

　　以《唐人街探案2》为例，截至北京时间2月25日，其北美地区票房为128.55万美元。其中，猫眼电影数据显示，其北美地区首周末保守70.4万元。华人影业方面提供的数据显示，其澳大利亚首周末超20万澳币；英国首周末6万英镑；新西兰首周末超3.5万新币。

　　此外，《捉妖记2》开画3天票房报收33.5万美元；《西游记女儿国》则进账9.1万美元。

　　据悉，《唐人街探案2》的北美地区发行由华纳兄弟负责，上述其他地区则由华人影业负责。华人影业总裁苏佳告诉21世纪经济报道记者，《唐人街探案2》有一定的群众基础，且故事背景发生在纽约。该片的喜剧效果和中国文化元素也让其具备了在海外卖座的基础。

　　华人影业在发行该片的过程中，完成了其在欧洲、澳新地区的渠道铺设。苏佳告诉记者，目前国内电影海外发行有两种模式：保底+分成；代理发行。《唐人街探案2》采用前者模式。

　　据悉，其在澳洲的合作模式为，院线分成40%左右（按上映周数不同分成比例也有所不同）；欧洲地区也为在40%上下浮动；与片方的分成之间约为五五分账。

　　“形成可控的发行网络和渠道，逐步建立国际认同的标准和体系。”这是华人影业对海外发行的目标，在苏佳看来，2018年，海外发行会迎来小爆发，很多重头戏即将上演。

　　除了收入渠道的扩展，春节档成了一年电影产业的风向标，更多的变化也在春节档发生。淘票票方面提供的2018年春节档数据显示，一二线城市票房占比44.6%，同比减少1.6%；三线及以下城市占比55.4%，增加1.6%。上海成为观影人次冠军，较去年增长52.3%，且购票3部及以上用户占比最高；浙江人民最爱合家欢，单程购票3张及以上者占比最高。

　　“好看、搞笑、情节”是用户对春节档的观影关键词。实际上，刚过去不久的春节档，的确形成了一股全民观影的热潮，但这并非结束，恰恰相反，是全新的起点。

　　“明年（春节档）还会增加，市场体量还在扩大。期待明年在不同的类型创作上，给大家一些新意，如果还是今年这种续集内容，观众吃一道菜也会厌倦。”蒋德富告诉记者。