短视频“剧场”与“广场”之争：抖音能打败快手吗？

　　资本和流量之争

　　在这场战役中，快手一路领先，而抖音则带领头条大军形成包抄之势。根据大数据服务商QuestMobile的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。

　　为什么会是今日头条？这源于内容分发平台先天的优势。抖音、火山小视频和西瓜视频会从内容流量渠道和用户层级两个方面包抄快手。

　　“抖音有一个自带流量的平台就是今日头条。”IT门户DONEWS的主编程贤涛分析，观察今日头条的产品，最早的流量来自内涵段子。当有了一个比较大的流量平台后，就可以为旗下的其他产品导流。美图秀秀就没有这么大的导流平台，因为它是工具，大家用完就走，所以这是美拍没成功的原因。

　　去年3月，快手完成了腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，但除了钱外，腾讯显然没有给快手流量上的帮助。

　　“腾讯虽然也有流量，但是它不给你，你什么时候在微信上刷出来快手过？”程贤涛说。

　　当用户量逐渐扩大，价值观和调性的声势会越来越小。快手的背后只有快手，抖音的背后是今日头条、火山和西瓜。有观点认为，这场战争到最后将不再是价值观的竞争，而将演变成资本的竞争和流量的压注。

　　2016年9月，今日头条出资10亿元补贴短视频创作，同时推出了火山小视频和抖音。在国际化道路上，先后收购了Flipagram和Musical.ly。

　　在商业变现的路上，抖音在成立一年时就推出了信息流广告，产品负责人王晓蔚透露，这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。而快手的变现模式则较为单一，主要依赖直播的打赏分成。

　　在投资人竞相发力融资的时候，商业模式的摸索对小视频平台仍并不构成主要威胁。如今竞争的焦灼点也依旧在构建用户生态黏性上。

　　双方面临哪些问题，未来将如何发展？有业内人士认为，如今抖音的用户量急速上升，现在面临着如何处理好算法推荐机制的问题，否则，内容的“原罪”并不会改变，并不是没有成为下一个快手的可能。同时，过度依赖KOL和明星，也可能面临着落入套路化后被抛弃的结局。

　　而对于快手来说，则需要做好产品的更新迭代，摆脱现有固化的品牌形象。否则，除了不容易被广告方认可外，也有可能失去新一代的“小镇青年”。

　　21岁的薛磊初中辍学后离开农村，成为郑州一家影楼的摄影师。这个春节，他发现与村里的小伙伴们难以相处，“他们都在刷着快手，我都不愿意瞧。”他飞速地上下划着屏幕里的抖音。