手机市场洗牌加剧 华为称最晚明年销量超越苹果

　　1-2年超越苹果

　　2017年，华为消费者业务全年销售收入2372亿元人民币，同比增长31.9%，华为（含荣耀）智能手机全年发货1.53亿台。根据IDC的数据，华为2017年智能手机全球份额为10.4%，第二名苹果为14.7%，而2016年华为与苹果的份额依次为9.5%和14.6%，可以看到华为与苹果的差距在不断缩小。

　　华为副董事长兼CFO孟晚舟日前在年报分析会上表示，显性来看，三个原因支撑了消费者业务2017年的显著提升：首先是在管理精细化方面所做的努力，主要体现在成本管理和敏捷运营上。其次是品牌认同度的提升，以600美元的高端机为例，2016年年底华为市场份额大概3.4%，2017年底攀升至8.4%。再者是2017年着重加强了元器件未来供应预判和计划管理。

　　按照华为创始人任正非在2018年华为总裁办电子邮件中第一号文件中所提， 华为和荣耀双品牌分开运作，华为品牌走向高端，荣耀面向年轻人市场，形成 “双犄角”，各自应对不同的客户群体和市场。

　　当前，华为Mate系列、P系列和Nova系列与荣耀一起基本覆盖了市场所有价位段。而P20此次开创性应用徕卡三镜头以及AI芯片的赋能被认为在拍照上实现了历史性的进步，在知名影像评测机构DxOMARK最新榜单中华为新产品拍照得分超越了三星、苹果同期的旗舰产品。余承东称，P20系列销量超过1500万台没问题，2000万台有希望。今年华为还会有重大技术突破。但华为也要提升渠道、市场等方面的能力。

　　此外，也必须指出的是，粗略计算，2016年华为手机国内销量在全球销量中占比约为55%，2017年约为59%，国内市场占比提升。而当前国内市场的寒冬以及进军美国市场持续受阻都给华为2018年的目标带来挑战，同时盈利水平也依然会是国内手机厂商的困扰。