全季运营模式：南北双向火爆的“冰雪游”与“温泉游”

　　价格浮动

　　记者从南湖国旅了解到，元旦是今冬旅游的最后一个价格平地，预计寒假和春节会出现两波价格上涨高峰。

　　而携程方面则向记者反馈，双旦来临，冰雪旅游产品都有不同程度的上涨，平均涨幅在10%-20%之间。同比看，冰雪旅游产品价格与去年基本持平。

　　李秋妍告诉记者，今年冬季旅游产品价格相比往年并无较大变化，但元旦、寒假和春节，相比12月、1月淡季价格由于机票、酒店价格上涨，客价单上涨明显。整体来看，价格上涨幅度多在3成左右，东南亚、东北等热门目的地，幅度还会更大一些。造成价格上涨的原因主要还是集中出游导致机票、酒店价格向上浮动。

　　在出游方式上，冰雪旅游相较于其他目的地的旅游会有一定特殊性，由于涉及的目的地较多等因素，跟团游成为冰雪旅游的主流。根据携程跟团游和自由行数据，2018年有63%的游客选择了冰雪跟团游，而自由行游客比例为37%。

　　南方地区成为冰雪旅游推广的重点区域，12月以来，冰雪旅游目的地推介会也逐渐增多，哈尔滨市旅游委接连在广州深圳举办了冬季旅游推介活动。

　　推介会期间，哈尔滨伏尔加庄园市场部总监张艳萍告诉记者，除了和OTA以及各地旅行社的合作，在推广上，哈尔滨伏尔加庄园较早尝试了网红和达人宣传模式。2013年开始和新浪博客大V合作，2015年开始和网红、达人、旅游体验师等合作，而且针对不同地区选择不同的KOL，秋天和冬天更加着重在南方市场的推广。

　　张艳萍表示，虽然进入旺季，但伏尔加庄园在价格上不会出现暴涨。因为区别于东北一些单季项目，作为四季经营的项目，不需要在两三个月的运营周期内快速收回运营和建设成本。在产品策略上，针对庄园内的客房住宿产品甚至提供大幅度优惠，以延长游客的滞留时间。

　　相比冰雪旅游，温泉游在出游方式上以散客为主，新空间（中国）旅游规划设计研究院执行院长刘海涛近日告诉21世纪经济报道记者，广东温泉在中国范围内数量是最多的，因此竞争也非常激烈，在价格上不会有太大浮动。

　　不过，他指出，因为游客的增长，现在的温泉产品过于娱乐化。“广东温泉很多的医疗养生保健价值和普通游客心目中的温泉形象是错位的。温泉真正的康养价值就和广东最具竞争优势的中医药养生资源结合得还没有那么好。”刘海涛说，未来温泉产品应该更加差异化、个性化、定制化，医养温泉和游乐温泉明确定位。