速卖通引领拉美电商购物新模式 巴西市场订单量同比增长超300%

　　中证网讯（记者 高佳晨）近日，中国证券报记者从阿里巴巴速卖通获悉，618期间，依托社交裂变等活动，巴西市场买家数同比增长179%，巴西大盘交易额更是同比增长319%。截至目前，巴西日均新买家比半年前增长了6倍，而在增长的新买家中，有60%的用户由社交裂变转化而来。在此期间，巴西市场的订单量实现了300%的增长。

　　据了解，三个月前，速卖通在巴西首次推出“1巴币砍爆品”的人拉人砍价活动，无论新老用户，只要拉够一定数量的人，便可在平台上以1巴币（相当于1.25元）买到自己想要的产品。

　　巴西小哥Vini的中文名叫欧力，是跨境零售电商平台全球速卖通的一名小二，负责巴西国家站的社交运营。据欧力介绍，在巴西，一块普通的电子表在当地线下零售店的售价大约要30美元左右。而在速卖通上，一块相同的电子表正常售价是10几美金。砍价后只要1巴币，对巴西消费者来说，非常有诱惑力。

　　速卖通相关负责人介绍，作为首个将社交裂变玩法引入巴西的电商平台，速卖通成功吸引了当地社交平台上不少千万级陌生用户组成的小组，来参与到这一社交砍价活动中。

　　速卖通数据显示，618期间，依托社交裂变等活动，巴西市场买家数实现了突破式增长，同比增长179%；巴西大盘交易额更是同比增长319%，在速卖通全球交易额排名中，从日常的第五跃升至第二名。

　　截至目前，巴西日均新买家比半年前增长了6倍，而在增长的新买家中，有60%的用户由社交裂变转化而来。在此期间，巴西市场的订单量实现了300%的增长。

　　据速卖通社交裂变负责人介绍，这一模式在巴西市场获得意想不到的效果，主要有两点原因，其一，巴西市场目前依旧处于价格敏感阶段，消费者对于减价、优惠等玩法比较感兴趣；另外，巴西市场1.4亿网民中92%的人群都喜欢使用社交软件。

　　砍价场域中，家居用品、消费电子、美容健康、珠宝饰品及配件以及玩具五个类目的产品最受巴西消费者的喜欢。其中，耳机单品销量增长超150%，保温杯单品销量增长超100%。

　　速卖通相关负责人介绍，巴西是速卖通的重点市场之一，当地零售体量大，但电商渗透率低，同时，非常依赖中国商品。今年以来，速卖通在巴西市场持续深耕本地化运营，在物流、支付、产品等基础“水、电、煤”方面的建设加大了投入。年初，速卖通在巴西已经打造了核心都市圈“12日达”的跨境物流体验。接下来，还将在巴西市场建立自己的分拨中心，与本地3-5家配送公司合作，进一步提高配送时效。