家用器械和中医滋补产品热销 天猫“双11”健康消费趋向专业化

中证网讯（记者 傅苏颖）11月15日，记者从阿里健康获悉，今年天猫“双11”健康产品和服务很受欢迎。从家用医疗器械、中医药和滋补食疗，到体检、居家送检等，多个健康品类受到消费者热捧。

天猫“双11”期间（11月1日至11月11日），在天猫医药健康平台上，同仁堂、鱼跃医疗、爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、燕之屋等14家品牌销售额破亿元。多个中小商家在“双11”表现同样不俗，第二次参加“双11”的祖医堂累计成交一千多万元，同比增长70%。

“今年‘双11’，我们发现天猫平台的消费者，无论是健康意识，还是对家用医疗器械的认知度都有大幅提升，用户下单最多的是方便携带、操作简便的智能化产品。”瑞思迈中国电商负责人李雷表示。这个主营止鼾呼吸机等产品的品牌，在“双11”开场首小时成交额就超过去年“双11”全周期。

天猫医药健康数据显示，今年“双11”期间，家用呼吸机成交金额同比增长近6成，购买造口袋人数同比增长近4成。而在“双11”首日（11日1日），无痛血糖仪销售金额同比增长近300%。此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔，以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显。

三诺官方旗舰店、康乐保、雅培、快舒尔、鱼跃医疗等一批专注慢病治疗与管理的器械商家，也在今年“双11”实现突破性新增长。例如，三诺官方旗舰店的其中一款血糖仪销量就超过20万件，鱼跃医疗的一款电子血压计和一款血糖检测仪销量均有十几万件。

今年天猫“双11”，传统中医药与滋补产品成为消费时尚。整个“双11”期间，食疗滋补营养类的商品销售额同比增长300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙炖的鲜炖燕窝、正官庄红参液成为今年天猫滋补品的热销前三。

老金磨方CEO炎毅透露，今年“双11”，老金磨方成交额同比去年增长320%，其中芝麻丸单品销量超过56万件，消费群体明显年轻化了，囤货意识更强。他说：“购买我们养生产品的人群多是18到28岁之间的年轻消费者，且更大包装的量贩装销量最好，单个用户下单多件的很常见。”

整个“双11”，中药相关药品成交额同比增长了16倍。方回春堂、固生堂等知名中医药品牌首次将其中医馆搬到线上，为消费者提供上千种中药饮片和上百张中医名方。

“双11”期间，天猫医药健康平台上，中青年体检产品销售额同比增长了230%，爱康国宾的体检套餐单品热卖超14万件，瑞慈体检则实现了“双11”全周期成交额同比增长397%。

“今年的全民健康意识明显提高，购买体验服务的年轻人占比大幅增加。”在瑞慈医疗体检事业部电商负责人姜奕看来，近年来不少慢性疾病出现低龄化现像，让年轻群体开始关注健康预防，“针对年轻群体关心的疾病问题，我们在体检套餐中设置了甲状腺彩超、乳腺彩超、HPV筛查等选项，同时升级肺部CT以满足大家的专业健康需求”。

美瞳和医用面膜成为健康消费领域的颜值经济主力。今年“双11”，彩色隐形眼镜品牌博士伦、安视优，和主攻医用修复贴（医用面膜）的敷尔佳、可复美的成交额均破亿。可复美的透明质酸钠修护贴热卖35万件，Moody的日抛单品销量超过30万件。