中证网
返回首页

花式营销助推黄金消费升温

陈露 中国证券报·中证网

  端午节假期期间,中国证券报记者走访部分黄金卖场了解到,近期金价较此前有所回落,叠加部分商家推出的优惠活动,消费者购买黄金的热情较高,黄金饰品销量较好。业内人士预计,黄金价格将先弱后强。长期来看,黄金仍具有配置价值,建议投资者买入后长期持有。

  商家借势营销

  端午节假期期间,不少黄金品牌借传统节日进行营销。不少商家推出克减、返优惠券等优惠活动吸引消费者,也有部分商家推出以粽子为主题的吊坠等首饰。

  中国证券报记者走访部分黄金卖场了解到,假期期间,各家的黄金价格大体在570元/克-580元/克之间浮动,和前段时间相比,黄金价格略有回落。

  不少黄金品牌推出优惠活动来吸引消费者。比如,菜百首饰于6月1日-6月25日期间推出满额返券活动,购黄金、铂金、钻石等商品,累计每满2000元返券20元。假期期间,周生生推出克减活动,计价黄金饰品每整克减40元,精选镶嵌饰品可享8.3折优惠;老凤祥则推出每克减33元优惠活动,镶嵌饰品、黄金饰品消费达到一定金额还可参与抽奖活动。

  也有部分商家推出粽子主题的饰品。比如,菜百首饰推出粽子吊坠。北京某商场内的菜百首饰专柜工作人员告诉中国证券报记者,有不少消费者青睐新款粽子吊坠,目前该专柜的粽子吊坠仅剩下一件。

  消费热度不减

  从走访情况来看,咨询购买黄金的消费者较多,不少顾客在柜台前挑选商品。某金店工作人员告诉中国证券报记者:“最近金价比之前降了点儿,来买黄金的顾客比平时多了一些,买金项链、金手链的顾客比较多。”

  在投资金条柜台,也有一些消费者咨询。一位消费者透露,他从前几年开始做黄金投资,最近金价有所下调,他有再买一部分金条的想法。

  实际上,不止端午节假期,今年以来,金价震荡上行,消费者却越涨越买,对黄金的消费热情持续升温。国家统计局6月15日公布的最新数据显示,2023年5月份,金银珠宝类商品的零售总额为266亿元,同比增长24.4%;2023年前5月,金银珠宝类商品的零售总额为1426亿元,同比增长19.5%。

  菜百首饰投资金条柜台某工作人员表示,不少顾客看好黄金的保值增值属性。该工作人员称:“和前两年相比,今年的金价比较高,但是来买的顾客也比较多,尤其是最近存款利率下调,有不少顾客会选择来投资黄金,几乎每天都有顾客来购买金条。”

  仍具配置价值

  未来黄金价格走势如何?黄金是否具有配置价值?业内人士认为,长期来看,黄金仍具有配置价值,建议投资者买入后长期持有。

  从数据来看,多国央行开启黄金的“买买买”模式。世界黄金协会发布报告指出,截至5月底,中国官方黄金储备已达到2092吨,较上月增加16吨,实现连续第七个月上涨。

  对于后续金价走势,国新证券分析师葛寿净预计,黄金价格将先弱后强。葛寿净认为,美国货币政策从紧缩向宽松的拐点信号已然出现,有助于黄金价格的中长期周期向上。另外,美联储日前的超预期鹰派表态导致黄金价格有所承压,短期预计仍将维持震荡局面。

  菜百首饰某工作人员提示:“黄金具有保值增值、抗通胀、分散投资风险等多种属性,适合长期投资,不建议顾客买入后短期卖出。”

中证网声明:凡本网注明“来源:中国证券报·中证网”的所有作品,版权均属于中国证券报、中证网。中国证券报·中证网与作品作者联合声明,任何组织未经中国证券报、中证网以及作者书面授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。