瞄准高端市场 白电巨头竞逐多品牌赛道

　　美的要在高端市场“大展拳脚”，老对手格力也不甘落后。除了在空调业务上不断寻求技术突破以外，格力也在调整对晶弘品牌的定位。在今年家博会期间，格力首次将晶弘冰箱定位为“肉类保鲜专家”，并发布了数款售价上万元“黑科技”冰箱，试图打入高端市场。

　　在中怡康白电事业部研究总监王宏吉看来，未来市场的焦点将是制造端的成本效益和品牌溢价能力的双重竞争。“白电各产业正处于产品升级的大潮之中，冰箱市场以多门、对开门为代表的高端市场占比不断提升，洗衣机市场滚筒和洗干一体机的比例也在不断提升，空调市场APF一级产品的占比正快速提升。这将推动2018年白电市场价格继续走高。”王宏吉说。

　　开启多品牌运作时代

　　为了在竞争中脱颖而出，白电巨头们在发力高端市场的同时，加快建立多品牌矩阵。去年3月8日，海尔发布六大家电品牌全球化战略，建立以海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的全球家电集群，由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。

　　时隔一年，六大品牌交出了亮眼成绩单。海尔方面表示，2017年海尔中国区市场份额同比上升18%，而旗下品牌海尔以10.5%份额第9次蝉联全球第一，卡萨帝则以41%的增速远超行业。统帅作为年轻人首选家电品牌，过去一年销量增幅超行业10倍。而日本AQUA是当地最受欢迎的高端品牌。

　　“海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%，高于上一年。在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。”斐雪派克营销副总裁Greg Shepherd告诉记者。

　　同时，GE Appliances在北美市场也全面提升。“这一年GE家电的收入增速比以往都要快，除了第一的市场份额外，我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”美国通用家电首席商务官Rick Hasselbeck说道。

　　而借助对东芝白电的收购以及与伊莱克斯的合作，美的形成了以AEG、东芝、美的为主的三大家电品牌，此外还收购了广州华凌、美国吸尘器品牌Eureka，参股投资无锡小天鹅、意大利中央空调企业Clivet，并与韩国酷晨建立合资公司；格力近年也大力发展“晶弘”冰箱和“大松”小家电。

　　但在朱凤涛看来，从严格意义上来讲，中国家电行业没有多品牌，只有子品牌，目前出现的大部分子品牌都不算是完整的独立品牌。

　　“因为中国家电企业，实际上真的发展就是这十年二十年，如果讲成熟经验，还是国际品牌做多品牌的相对多一些。”朱凤涛期望，AEG能成为家电行业里的“奔驰”、“宝马”，而美的品牌则更像是大众汽车公司，既有高端，也有中端和大众的产品，全品类、全渠道覆盖。

　　据记者了解，目前朱凤涛还兼任合资公司的董事长。朱凤涛没有透露两个集团的具体股权比例，但表示合资公司实行的是董事会负责制，美的有三位董事，伊莱克斯有两位。“合资公司的运营完全是独立的，我们双方都不希望AEG这个品牌有任何美的或者伊莱克斯的影子。”朱凤涛说。