贝恩：中国快消品市场基本面稳健 新生势力品牌发展步调不一

　　中证网讯（记者 张枕河）12月16日，贝恩公司携手凯度消费者指数，双方连续第十年跟踪研究中国消费者的购物行为，并发布《2021年中国购物者报告，系列二》。报告显示，2021年前三季度，中国快消品的销量和销售额较去年同期分别上涨3.3%和3.6%，基本面依然稳健，新生势力品牌发展步调不一。 

　　值得注意的是，渠道结构正悄然发生变化。2021年前三季度，线上渠道的渗透率持续增长，电商渠道的销售额增加24%。大多数线下渠道（便利店以外）则不断丢失份额，销售额均呈现下跌之势，比如，食杂店的跌幅高达13%。值得一提的是，过去三年以来，线上渠道的竞争格局日趋白热化，经历了从“均分天下”到“群雄逐鹿”的过程，电商新贵的增长贡献率逐年提升。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，“疫情显著改变了中国消费者的购物方式。一方面，直播成为电商平台重要的销售和营销渠道，其中头部达人直播对线上交易金额（GMV）的集聚效应加剧，但是，品牌投资达人直播带货的经济模型存在挑战，因此，越来越多的品牌纷纷开始自播带货。”邓旻补充，“另一方面，社区团购在疫情期间呈现井喷式发展，从今年第三季度起，这一模式进入整合期，迎来退潮。对此，阿里巴巴等平台创新生意模式，旨在提升整体运营效率，提供更优质服务，优化消费者体验。”

　　此外，细分品类方面，根据研究，2021年不同品类表现各异：奶酪、空气清新剂、漱口水、即饮咖啡等与提升生活品质相关的品类增长较快，而疫情期间由于囤货心理而广受欢迎的品类，比如方便面、饼干、消毒用品和洗手液等，则呈现出负增长。