贝恩：中国奢侈品市场数字化发展将更进一步

中证网讯（记者 张枕河）全球咨询管理公司贝恩1月20日发布《2021年中国奢侈品市场报告》预计，未来中国奢侈品市场将出现数字化发展更进一步的趋势。

报告指出，预计2021年中国内地奢侈品市场继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%。由于出境游受限，大部分中国内地消费者依然选择在境内购买奢侈品。得益于此，继2020年取得48%的增长之后，预计中国内地个人奢侈品市场2021年实现36%的增长，销售额近4710亿元。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了内地奢侈品消费的增长。

展望未来，贝恩认为中国奢侈品市场数字化发展将更进一步。在该领域，中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升。即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下。报告预计去年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下为30%。剔除海南免税店销售额，2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率，中国奢侈品市场整体线上渗透率将近26%。