珀莱雅：主品牌与美国专业美妆零售商Ulta Beauty达成全面合作
中国证券报·中证网
中证报中证网讯（记者 罗京）近日，珀莱雅旗下主品牌“珀莱雅”与美国最大专业美妆零售商Ulta Beauty达成全面合作，计划于今年11月进驻后者400家核心门店及线上平台Ulta.com，首批上架红宝石系列与源力系列明星产品。
珀莱雅表示，此次合作标志着全球专业美妆零售渠道对“珀莱雅”品牌的高度认可，也展现出公司面向全球市场的品牌竞争力与长期发展潜力。
据介绍，Ulta Beauty在美国运营超1500家门店及千万级活跃会员体系，其选品标准向来以功效验证与市场接受度为核心门槛。珀莱雅此次切入，主打科学抗皱与基底膜修护两大功效方向，试图以“温和高效”配方回应美国消费者对强效抗衰产品刺激性副作用的顾虑。公司方面称，两大系列均经过成分筛选、配方优化及临床验证等系统化研发流程，已形成可量化的功效数据支撑。
从行业视角看，此次合作标志着公司从“产品出口”转向“品牌运营”的实质性跨越。过去数年，国货美妆多借助跨境电商试水海外，而进入本土主流连锁渠道并建立常态化供货机制，意味着品牌需在本地化合规、消费者洞察、供应链响应等维度完成系统性能力建设。珀莱雅表示，将以此为契机沉淀标准化出海合作模式，并逐步构建多品牌、多渠道的全球立体矩阵。
