品牌与渠道深度赋能 海澜之家上半年实现营收124.2亿元

中证报中证网讯（记者 孟培嘉）8月28日，海澜之家发布2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入124.2亿元，同比增长7.38%；归母净利润为14.88亿元。

持续丰富品牌集群

根据半年报，海澜之家集团是国内大型服饰生活零售集团，公司以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为战略方针，持续深耕海澜之家主品牌，在“全品类、集团化”品牌矩阵基础上，不断丰富品牌集群。

为满足不同消费群体的需求，公司采取多品牌运营策略，在男装、女装、童装、运动等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。除主品牌海澜之家外，还有女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸（HLA JEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在国际品牌合作方面，成为奥地利运动品牌HEAD（海德）在中国区服饰业务的授权商，独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。此外，公司还开展职业装定制业务“海澜团购定制”。与京东合作推出“京东奥莱”业务，通过多品牌、全渠道持续扩大市场份额，强化市场竞争力。

海澜之家各零售品牌的研发设计均围绕品牌定位及消费者需求展开，通过设计理念和考核机制两方面保证产品的设计能满足消费者需求。公司以产品研发设计为核心，打造融合科技、时尚、品质的丰富产品矩阵，迭代功能爆品、加码国潮新品，持续优化产品体系，为消费者提供更具质价比的消费选择，满足更广泛的消费需求。

依托海澜科技研发基地，公司持续推进服饰材料研发、专业产品检测、服饰文化研究，推动向“科技、时尚、绿色”转型提升。其中，服材创研中心秉持创新、环保、高性能的理念，不断探索与突破，在多个面料领域取得了突破性成果，项目已申请涵盖生物基环保面料、高性能保暖纤维、抗近红外防晒面料、动速面料以及舒畅空间负离子面料等多个品类的专利；云服检测中心顺利完成相关认证，依托其专业设备与技术团队，加强对产品质量的管控力度。

不断优化渠道体系

报告期内，海澜之家持续推进全渠道多元化布局，构建端到端的数字化能力，覆盖从产品研发、供应链管理、物流仓储到终端销售全链路，提升供应链效率与渠道运营质效，线上线下双轮驱动，夯实公司持续健康发展的根基。

国内市场方面，公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标，推进动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域，进一步增强品牌市场竞争力。报告期末，公司门店总数达7405家，其中直营门店2513家，占公司门店总数的比例为33.94%。

海外市场方面，海澜之家积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同时，积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图，有序推动中亚、中东、非洲、澳洲市场的布局，并于7月份开设在中国香港的首家旗舰店，正式进入中国香港市场。

针对海外市场，公司制定因地制宜的产品设计策略，优化出海产品组合，为海外消费者提供更好的购物体验；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用简约轻快且更具国际质感的门店设计风格，通过与不同领域的达人进行合作，提升品牌在海外市场的影响力和国际竞争力。截至报告期末，公司海外市场门店数为167家，海外地区实现主营业务收入3.03亿元，较上年同期增长47.16%。

同时，海澜之家持续推进线上业务全域布局，通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，实现线上渠道主营业务收入27.31亿元，同比增长18.31%；紧密围绕“内容传播高价值”核心策略，以精准营销推动品牌声量与销售转化协同增长。