新华百货推出“36小时不打烊”活动 冲刺四季度消费市场

中证报中证网讯（记者 何昱璞）10月23日至25日，新华百货“36小时不打烊”活动在银川新华商圈启幕。活动以新华商圈为主会场，联动八大分会场、覆盖宁夏五市百家门店，并衔接第三届银川青年消费季。作为本土消费IP，该活动已成为观察银川夜经济活力的重要窗口。

夜经济既反映城市烟火气，也衡量消费潜力。2012年，新华百货打破商场晚八点闭店传统，将营业时间延长至凌晨，“36小时不打烊”由此落地。此后十余年间，活动从单一百货门店拓展至多业态联动，从银川辐射宁夏五市，从价格让利升级为购物、美食、休闲、文化社交融合的夜间生活场域。

活动持续迭代背后，是政企银多方协同的消费促进机制。多年来，活动主动对接“爱尚宁夏·惠享生活”、银川青年消费季等促消费项目，打通政府、银行、平台、企业资源。政府消费券、银行满减与企业让利叠加，分百货、超市、家电等品类精准补贴。

活动期间，百货加码夜间折扣、会员积分加倍，黄金直采、秋冬新款集中上新；超市推出爆款低价和千人火锅集市节，保障深夜民生商品供应；家电板块叠加国补、品牌补贴，直播间同步开启专场秒杀。深夜食堂矩阵同步上线，夜宵套餐、特色美食填补午夜餐饮需求。配套推出商场免费停车、公交延时运行等措施，降低深夜出行顾虑。

文化内容与场景创新成为升级方向。十余年间，“36小时不打烊”将文化演艺、潮玩、本土非遗引入商圈步行街，丝路古风大秀、花儿音乐节、电音派对、次元主题展演、街舞摇滚等轮番上演；AI智慧街区、主题巡游、灯光市集、沉浸式快闪多点开花。活动同时联动怀远夜市、凤凰幻城等城市夜经济地标，打通商圈流量，带动沿街中小商户共享夜间红利。

数字化则为夜间消费打开更大空间。多点、抖音、小程序开设夜间专场，晚间定点秒杀生鲜好物；云闪付线上发券、线下核销，将线上流量导入线下商圈。总经理直播、达人探店同步铺开，会员精细化运营推送夜间专属福利，兼顾年轻群体与家庭客群。

本届活动中，云闪付多重补贴落地，百货夜场折扣升级，超市民生商品低价供应，家电以旧换新福利叠加；非遗花儿音乐节、时装大秀、科技嘉年华同步上演。政府、银行、平台共同启动活动，AI智慧街区上线，500万元口令红包面向市民发放，旨在点燃四季度消费市场。