王府井：前三季度营收71.14亿元 转结构优配置推动提质增效

中证报中证网讯（记者 王佳飞）10月30日晚间，王府井发布2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入71.14亿元，归母净利润0.35亿元。

公司在公告中表示，报告期内，消费市场延续温和回升态势，但零售行业整体修复节奏仍相对平缓。受业态分化影响，公司百货、购物中心业态营业收入同比下降。基于对专业店发展趋势的判断及公司所处发展阶段，公司决定逐步收缩专业店业务，致使营业收入和毛利下降，叠加闭店处置产生的一次性损失、计提减值增加，以及免税业态新开门店仍处于培育期等因素，公司利润承压。

王府井方面表示，公司当前正处于结构性调整当中，业态迭代和新业态培育将进一步优化资源配置，推动优势资源向盈利能力较强的业务集中。同时，公司坚定推进低效业态、门店去化，在兼顾成本效益的基础上持续优化业态和门店网络布局，提升整体经营质量和盈利能力。

这一战略调整近年来陆续在项目层面落地。三季报显示，公司将自2026年12月15日起终止王府井奥莱UP TOWN项目的运营管理。此次调整有利于降低相关项目对公司整体业绩的负面影响，进一步优化资源配置，预计将对公司产生积极影响。

据介绍，目前，王府井在全国范围内共运营79家大型综合零售门店（含1家离岛免税门店），同时管理运营2家口岸免税店及2家市内免税店。后续，公司将继续围绕业态迭代和资源优化，推进低效门店去化，提升门店网络整体质量。

在“做减法”的同时，资源正加快向高效业态集中。奥莱业态继续发挥业绩“压舱石”作用，公司坚持“小镇化”运营理念，推动奥莱从传统“品牌折扣+零售”模式向主题化、全生活方式综合奥莱升级。湾里·王府井WellTown作为文商旅融合标杆项目，自2025年年底开业以来保持较高人气，项目实现五大业态深度融合，叠加离境退税、宠物友好等多元服务。

存量门店则通过首店经济、营销创新提升内容运营效率。上半年，公司旗下门店新引进品牌800余家，其中首店品牌超过120家，进一步丰富商品与服务供给。各门店以差异化策略深耕在地文化与圈层客群，通过沉浸式场景、民俗IP、在地生活节、演唱会经济、圈层赛事等多元手段精准激活客流。数字化方面，小程序商城、直播矩阵和AI内容生产持续提效，全渠道运营能力进一步沉淀。

王府井方面表示，从长期来看，短期结构性调整的阵痛将带来未来调结构、优配置效果的逐步显现。奥莱业态经营持续向好，文商旅融合项目保持较高人气，首店经济、创意营销等措施为门店注入新内容、新流量。免税业务形成“离岛+口岸+市内”全牌照格局，岛民免税资质落地，离境退税业务亦保持快速增长，但免税新开门店仍处于培育期，效益释放尚需时间。