618“他经济”升温 直播间男士护肤等产品受青睐
中国证券报·中证网
中证报中证网讯（记者 魏昭宇）618大促过程中，“他经济”成为消费市场不可忽视的新增长点。近日，李佳琦直播间发布的数据显示，今年618以来，直播间男性用户客单价、复购率均同比明显上涨，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产品销量增速同比均超150%。
更值得关注的是男士彩妆的爆发。李佳琦直播间选品负责人瑞秋介绍，如今，不少男性用户已进阶到用肤色定妆粉、遮瑕膏来解决皮肤泛红或暗沉，购入眉笔、唇膏等产品来修饰面容，发泥和蓬松水等打造发型的产品也很受欢迎。男性用户在购买彩妆产品时会更注重“自然、原生、伪素颜”。例如，直播间上架的男士素颜霜强调“自然肤色”，销量增速同比超150%。
市场调研机构博研咨询表示，展望2026年，“他经济”市场预计延续高景气度。目前“他经济”已跨越概念培育期，进入结构性扩张阶段，其投资价值不仅体现于短期销售增长，更在于对男性生命周期价值深度运营所构建的长期用户资产壁垒。