美团：冰雪消费提前升温 室内滑雪搜索量同比增长168%

中证报中证网讯（记者 王佳飞）近日，新疆阿勒泰可可托海国际滑雪度假区率先开板，拉开2026—2027年冰雪季序幕。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台“滑雪”搜索量同比增长125%，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里住宿预订量同比增长217%。虽然多数雪场尚未正式开板，但滑雪爱好者已“闻雪而动”，从“等雪来”到“追雪去”，消费热潮正跑在开板时间表前。

美团数据显示，雪场周边住宿预订呈现南方客源为主的特征，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，较去年同期的44%提升11个百分点。

南客北上趋势也反映在机票预订上。美团数据显示，截至10月28日，9月以来预订出行日期在今年11月至明年3月的冰雪方向机票订单中，出发城市前十名依次为上海、广州、成都、南京、杭州、深圳、北京、郑州、重庆、济南，南方城市占七席；成都、广州至阿勒泰航班预订量同比分别增长67%和183%。阿勒泰将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大雪场面向疆外旅客推出“凭登机牌5日内免费滑雪一次（春节期间除外）”等惠民政策。

等待全面开板的日子里，城市室内滑雪场成为不少消费者提前体验冰雪运动的选择。截至10月28日，10月以来平台“室内滑雪”搜索量同比增长168%；室内冰雪体验相关搜索中近七成来自南方城市，较去年同期的48%提升21个百分点，上海、深圳领跑全国。

雪道之外，“冰雪+”小镇生活也热了起来。10月以来，长白山、云顶、松花湖、太舞、将军山、可可托海、富龙、亚布力、万龙、北大湖位列美团滑雪搜索热度前十目的地，其中崇礼独占四席。10月16日至25日，崇礼雪场周边住宿预订量较此前10天增长110%；万龙滑雪场10月23日开板当日起3天，崇礼地区“火锅”与“温泉”搜索量较此前3天分别增长46%和59%。

美团酒店旅行相关负责人表示，冰雪消费正从传统雪场向城市室内体验等场景延伸，消费者的需求覆盖住宿、雪票、餐饮、休闲等多环节，平台将持续丰富一站式冰雪体验项目。